是谁给了中国婚纱卖家 “偏向虎山行”的勇气?
婚纱作为中国卖家最早用来探索出口电商模式的品类之一,依靠出口电商独立站和敦煌网曾一度称霸海外市场。但自2012年美国婚纱与礼服行业协会(ABPIA)对中国卖家发起“维权”以来,几乎每隔2年就有一次针对中国婚纱品类的大围剿。2014年,同样是ABPIA,对中国1000多个独立站发起诉讼,表示中国卖家向美国销售至少60万件侵权婚纱礼服,估值达3亿美元;2016年1月,又有3000多家包括从事婚纱礼服在内的中国独立站遭美国企业集体控告…… 一时间,整个婚纱礼服出口行业噤若寒蝉,甚至有不少卖家早早放弃了这一品类,而想入局者也犹豫不决。偌大的婚纱礼服海外市场,中国卖家真难再分一杯羹吗? 关注同性婚恋需求,2024年全球婚纱市场将达730亿美元 IBISWorld数据显示,目前全球婚庆行业市场规模已达3000亿美元,其中仅新娘婚纱这一品类的市值在2024年就将达到730亿美元。且随着千禧一代人口的成长,婚庆行业的需求将不断增强。 以美国市场为例,尽管过去5年里,结婚率呈现下降趋势,但因当地人均可支配收入的增长以及消费者信心的增强,越来越多的美国新婚夫妇在高价值婚礼用品上“大肆挥霍”。IBISWorld数据显示,2019年美国实体婚纱行业的营收达到20亿美元,近1/5的美国夫妇的婚礼预算高达100万美元,其中就包括了奢侈的婚纱和饰品支出。另据The… Read More »是谁给了中国婚纱卖家 “偏向虎山行”的勇气?