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跨境电商资讯

为干预印度电商政策落地，亚马逊和沃尔玛或将求助美国政府

美国电商巨头亚马逊和沃尔玛在印度市场的运营或将进入艰难时期。 亚马逊一直重金投资印度市场（承诺投资50亿美元），而沃尔玛也在近期以16亿美元收购了Flipkart77%的股份，但当前曝光的印度电商市场政策草案似乎会让这两家企业陷入困境。外媒称，两大巨头可能会在这方面寻求美国政府的帮助。 知情人士透露，亚马逊和沃尔玛认为，印度拟定的电商政策草案明显严重针对外国企业，为避免草案落实事情无法回旋，这两家公司有可能会要求美国政府与印方接。据预计，如果印度政府通过该草案，美印双方的频繁对话将展开。 以下是印度电商政策草案的要点概述： 保护用户数据：在剑桥分析公司利用Facebook泄露数据操控美国大选的丑闻被揭露后，各国越发重视网络数据安全。印度政府也表示，为了保护国家安全和公告隐私，电商公司将被要求把在印度生成的用户数据存储在印度本地。… Read More »为干预印度电商政策落地，亚马逊和沃尔玛或将求助美国政府

外媒：谷歌、必应、雅虎Q2广告支出增速放缓，亚马逊强势增长

数字广告公司Melkle在2018年第二季度数字营销报告中报告说表明，各个主要搜索引擎的搜索广告支出增速在2018年Q2持续放缓。 在两个季度的强势增长之后，由于必应产品广告和文本广告较低的CPC（单次点击费用），Bing和雅虎第二季度的广告支出增长放缓。而面对同样情况的谷歌则是由于点击率的下降。数据显示，谷歌搜索广告支出增长了18%，而Bing和雅虎搜索广告支出同比增长了11%。 除此之外，移动设备端（手机和平板电脑）产生了60%的搜索广告点击率。苹果的IOS设备和电脑端Safari浏览器在Q2中贡献了47%的谷歌搜索广告点击率。 谷歌CPC增长速度快于点击量 总体而言，谷歌广告支出同比增长18%，是增长速度放缓的第三个季度。其中CPC上涨了10%，超过了点击量的7%，原因包括品牌点击成本的上涨；排名前两位的广告位获得了更多份额的点击量，而它们的CPC通常也会高于排名较低的广告位；而谷歌搜索合作伙伴的点击量也在下降，这种点击的CPC通常也更低。… Read More »外媒：谷歌、必应、雅虎Q2广告支出增速放缓，亚马逊强势增长

请明星代言不如请网红？隐藏在网红身上的巨大流量潜力

随着社交平台的推广，网红身上隐藏的巨大流量潜力逐渐被发掘。他们在年轻人群体中极具影响力，与明星相比更具亲和力，产品的推广更自然，号召力也丝毫不逊色，“一呼百应”已不够形容。那么如何通过社交媒体“网红”打造爆款，Facebook多个百万级粉丝主页操盘总管和顾问徐海滔分享了他的秘诀。 网红在目前卖家推广方式中的地位如何，与其他推广方式相比有什么优势？ 徐海滔:网红营销在亚马逊卖家当中一直都是热门引流渠道，许多卖家在决定做站外引流的时候，第一时间就会想到网红营销。在大多数卖家眼里，网红这2个字代表了流量、精准的客户购买力、品牌知名度、实力的扩展等实实在在的收益，也代表了简单的技术投入、无需人力操作、执行时间短、收益快等成本效益。在国内亚马逊大卖家当中，环球易购、anker、Aukey、Banggood都是网红营销的大户，而小卖家使用网红营销的频率也非常高，有非常多的卖家甚至已经开始签约专职为自己品牌服务的网红。 什么样的产品适合利用网红推广？卖家如何根据自身情况选择策略？ 徐海滔：除了半成品类型的产品，大部分快消品，时尚用品，家庭用品，日用品都可以用网红营销。卖家可以根据自己listing、店铺或者品牌运营的不同阶段选择不同的网红档次以及推广方式。小到评测review、产品使用拆包、功能解说，大到品牌对比、引导消费，不同的网红和营销方式都能够满足卖家的不同需求。… Read More »请明星代言不如请网红？隐藏在网红身上的巨大流量潜力

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