图片来源：图虫创意 Adobe最近公布新调研数据，数据显示，美国2022年7月份的线上产品价格同比下降了1%，而6月的同比增长为0.3%，5月的同比增长为2%。 大多数产品价格都在降。Adobe表示，7月是电商市场在经历25个月连续通胀后进入通缩的第一个月。在追踪的18个产品类别中，有14个在7月呈现出价格下降的趋势。 电商市场中最受消费者欢迎的品类是电子产品，2021年占总支出的18.6%的，7月的同比支出大幅下降9.3%。服装价格在连续14个月的增长后，价格同比下降1%。玩具价格也大幅下降，同比下降8.2%，创下该类别31个月以来的最低记录。 保持强劲增长的类别之一是食品，7月份食品杂货价格同比上涨13.4%，创历史新高，是所有类别中涨幅最大的品类。… Read More »Adobe发布数据：7月，美国线上大多产品价格下降，呈通货紧缩趋势
图片来源：图虫创意 前 言 大家好，我是短视频疯人院的李社长，这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第1095天。 8月最后一天，我们迎来了TikTok小店保证金政策，9月15日起会正式执行。这篇文章，我尝试做下整理和解读，供大家理性参考。… Read More »【突发】TikTok Shop保证金政策详细解读
图片来源：图虫创意 谷歌之所以能够每每捕捉到用户的搜索意图，是因为其算法。通过关键词，搜索引擎就能够应用算法准确地发现用户正在寻找的东西。各种变量都会被算法考量，其中一个重要变量是用户所处的地理位置。随着独立站声势和影响力的不断壮大，有越来越多的卖家打起了谷歌广告的主意，假设卖家手握多个账号活跃在多个国际市场，或是卖家同一账号同时开通了不同站点，如何精准匹配用户就成了一件棘手的事。本文将给出解答以及一些实操建议。 为什么搜索结果因地理位置而不同？在许多情况下，本地意味着更多的相关性。一个用户现在想点一杯咖啡，考虑到用户可能的个人喜好，比如更喜深度烘焙的哥伦比亚产咖啡豆研磨出的咖啡，这些因素抛去物理距离上的远近，是完全没有价值和可行性而言的。谷歌的定位能力非常准确，能使用多个来源位置，像是： ·设备位置（通过Wi-Fi定位或GPS，它可以将位置精确到20米左右）； ·标记过的地方（即谷歌地图上标记旁边显示的名字）；… Read More »【谷歌实操】如何用改变定位提升搜索结果排名？
图片来源：图虫创意 Meta公司大手笔投入近60亿美元与印度运营商Reliance Jio达成战略合作，在WahtsApp上推出新的购物服务，相当于嵌在WhatsApp中的电商平台，取名“JioMart”，使印度WhatsApp用户能够在WhatsApp用户界面中浏览产品和购物，以扩大Meta在人口大国印度的电商影响力。 （图源：Meta） 这是Meta宏大的电商蓝图中的重要一步，也是其在印度的货币化战略部署，印度现在是其最大的用户市场之一。… Read More »Meta将为印度WhatsApp用户打造全新“电商购物平台”JioMart
图片来源：图虫创意 与几十年前相比，电商市场已经发生了翻天覆地的变化，其中卖家最能感同身受的，莫过于产品上架的审核机制和门槛。亚马逊在各大机构、协会的敦促下逐渐加大了对上架产品的管控，虽然仍有一些类别的产品可以不经专门批准也可上架销售，但亚马逊不断在收拢这个名单，以确保消费者能以相对合理的价格买到心仪的产品。 卖家在选品时会首先关注能够即时上架的产品，优点是省时省力。亚马逊大多体量大的品类，如书籍（不包含藏书）、玩具、杂货等都设有Ungated Categories（限制类别）。想出售亚马逊受限类别的商品需要获得“ungated”，这实质上意味着获得在不允许卖家简单注册并开始销售的类别中销售的特别许可。售卖这类低门槛产品不仅能省去很多申请环节可能带来的繁琐，帮助卖家快速开展经营，还能加大日后卖家申请销售特殊品类被通过的可能性。带有部分适用ungated商品上架规则的品类如下： ·Beauty… Read More »亚马逊受限商品都有哪些？怎么申请？
图片来源：图虫创意 近期Peloton官宣了产品即将上线亚马逊的计划。 “我们打算跟消费者来一趟‘双向奔赴’，地点在亚马逊”。Peloton的首席商务官Kevin Cornils说道。 Peloton的做法更像是整个DTC行业的一个缩影。2020年初，DTC模式已处在弥留之际，突如其来的疫情导致线上消费这一购物模式在各个市场的渗透率达到空前高度，同时也成为DTC品牌们的救命稻草。但供应链问题愈演愈烈，获客成本陡增，网购魅力也大不如前，在这种情况下，为了生存，许多DTC品牌，如Peloton选择重新思考营销策略。… Read More »DTC品牌这条路，是不是被走“死”了？
图片来源：图虫创意 以往，消费者在购买产品前，能依靠的真实参考主要还是产品详情页的消费者评价。但现在，情况有所改变——起码在Z世代群体中是如此。有调研结果显示，25%左右的受访Z世代消费者表示，相对产品详情页的消费评价，他们更愿意相信KOL的产品评价。 此外，在Higher Visibility的一项针对美国Z世代的调研中，15%的Z世代受访者表示，他们最喜欢的KOL是否对某一产品做出评价，是决定他们要不要购买这一产品的决定性因素。普遍看来，Z世代普遍对KOL群体相当看好，有42%生活在纽约Z世代受访消费者和30%生活在洛杉矶的Z世代受访消费者表示，他们希望在未来加入KOL群体之中。 有趣的是，男性受访者想成为KOL的意愿要高于女性：13%的女性受访者说，成为KOL是他们可能的最佳职业道路，而在男性受访群体中，这一占比为20%。17%的受访者甚至表示，愿意为带自己当网红的人付费。… Read More »美国Z世代观察：网红评价成是否购买产品的重要参考
图片来源：图虫创意 Cosmetic Dermatology研究显示，在2021年6月-11月对中东8国（伊拉克、科威特、卡塔尔、阿曼、巴勒斯坦、黎巴嫩、约旦和沙特阿拉伯）的化妆品用户进行调研后发现，对中东费者而言，化妆品能带来的吸引力和自信感达到了近年来巅峰时期。且与西方消费者偏爱购买网红推荐款相比，中东女性消费者更看重产品是否符合自身需求、是否能解决存在的问题。据悉，该项调研的参与用户大多数是女性（71.38%），其中52.63%为单身状态，70.94%受过高等教育。 中东地区的“自由化趋势”意味着更多的女性——尤其是单身女性，会更注重化妆品对自己外表的改变以提升幸福感。马来西亚莫纳什大学药学院首席研究员Ali Haider表示，由于大多数中东国家的天气都“比较极端”，夏天气温高湿度大，很容易引起该地区消费者的过度出汗及皮肤敏感等问题。为了能提升女性消费者在社交场合的自信度，合适的香水和止汗剂这样能解决消费者痛点的产品能有较高销量。… Read More »中东女性化妆品消费图鉴
图片来源：图虫创意 Specialized在今年5月宣布将重启Globe系列，正式回归电动自行车赛道。同时公布的还有一张图片，车架的主体被隐藏，但清晰可见的后轮毂电机成为本次发布的亮点。 中置vs.后驱 最近几年，电动自行车市场对轮毂电机“冷淡”不少。 Bosch、Shimano、Brose等品牌旗下主要的电动车产品开始配备的是中驱电机，原因在于轮毂电机的成本比中驱电机低，且作为卖点来说也较为过时，电机中置获得了市面上主流厂商的青睐。受通货膨胀影响消费者思想发生转变，对电动自行车这类非生活必需品持观望保守的态度，一些老品牌正在转型的十字路口徘徊，而下沉到更低一级的消费层级，对手则是Rad… Read More »海外电动自行车趋势观察：不凹造型，卷电机
（图片来源：图虫创意） 近年来，中国跨境电商交易额极速增长的同时，跨境电商领域的纠纷，尤其是知识产权类纠纷日渐增多。据美国伊利诺伊州北区联邦地区法院的数据显示，仅2020年第一季度，在北伊州法院提起的180件相关案件中，92件和中国跨境电商相关；第二季度100件案件中，相关案件上升至82件，占比超80%，且这两年数据还在继续上涨[1]。 其中，知识产权纠纷如商标侵权、专利侵权和版权侵权都是跨境电商诉讼中的“高风险区”。主要是由于跨境电商中小卖家对知识产权的认知薄弱，不少企业惯例奉行“拿来主义”，对市场上的“爆款”进行无差别抄袭，出售仿冒产品，擅自使用其他品牌商标等，加上前期没有对相应的风险进行分析与规避，导致频频“踩雷”。并且自亚马逊封号潮后，整个行业对侵权审查越来越严格，哪怕是独立站这种自主度极高的跨境电商模式也无一幸免，轻则产品下架，重则店铺被封，资金被扣…… 另一边，跨境电商知识产权纠纷案件“水也很深”，一方面是因为卖家很可能不知道原告是谁，面对一个“隐身”对手，有心无力；况且跨境电商涉及多个司法辖区，海外各国法律及各大电商平台规则都存在一定差异，卖家无以应对；另一方面是选择应诉所花费的时间精力与财力，对于普通卖家来说也难以承受。 【点击报名】9月28日，知识产权专场论坛教你避开知产侵权雷区!… Read More »防踩雷，第二届CCBEC中国（深圳）跨境电商发展峰会—知识产权专场论坛即将开启！
