游戏行业的2022年真的很不容易，砍项目是和弦、团队优化是插曲，降本增效更是贯穿始终的主旋律。怎么花更少的钱办更多的事，是所有游戏厂商日思夜想的话题。 2022年初巨量引擎提出“全域经营长线生长”理念，游戏营销逐渐从单纯买量，朝直播、小游戏、阵地经营、营销科学、原生竞价、游戏内容经营等多元玩法演化，最终形成多营销传播链的整合。 更直白地说，游戏行业不止买量，现在是全域经营的时代。 精品化资源集中，营销多元化大势所趋 此前GameLook曾经提出，全域经营的诞生并非任意一方的一己之力，而是平台与厂商共同的发展诉求：… Read More »游戏买量变革进行时 全域经营成为新常态
随着手游市场竞争越发激烈，游戏公司也开始了一轮又一轮的内卷，以求通过强化品质来确保自己的市场竞争力，这在二次元领域尤为明显。 最初，中国游戏厂商都喜欢去卷美术，最终的结果便是把游戏美术变成了如今最内卷的岗位。眼看美术已经卷到了尽头，部分中国游戏厂商又开始把目光放在了玩法上。 谈到手游的玩法，PC和主机游戏一直是其重要的风向标，手游产品许多玩法原型基本都来自于PC、主机游戏，一些主打高度还原端游的手游，比如《APEX手游》、《英雄联盟手游》等，更是成为了现在手游界的扛把子。 最近，GameLook就发现又有中国厂商将一些PC、主机上的热门产品的玩法搬到了手游上。其中，一款产品名为《Myth:Gods of… Read More »《黑帝斯》《斯普拉顿》被中国游戏厂商做成了手游？
在过去的2022年里，派对游戏一定是最能给人带来惊喜的品类。 从年初的《Stumble Guys》到年末的《蛋仔派对》《鹅鸭杀》，这个品类似乎总有令人印象深刻的产品出现，而这当中颇具传奇色彩的当属由芬兰开发商Kitka Games打造的《Stumble Guys》。… Read More »派对游戏同样大有可为，《Stumble Guys》累计收入超过8000万美元
1月10日，Quest Mobile发布了《2022年中国移动互联网“黑马”盘点报告》（下简称报告）。 《报告》指出，2022年一年新增月日均活跃用户规模超过1万的App中，手游数量最多达225个。而在用户增长规模最快的1000款App中，手游数量也位列前三，占比8.6%，换算数量为85个。 按照月日均活跃用户规模大于100万、介于100万到50万之间，以及50万到10万之间，《报告》还做了单独TOP10榜单统计。 其中，《地铁跑酷》是唯一进入100万俱乐部的游戏，2022年11月日均活跃用户为300万，《JJ麻将》和《途游斗地主（比赛版）》则分别以85万和93万DAU跻身50万俱乐部，《甜点消消》、《重返帝国》、《捕鱼大咖》则以11万、13万、23万进入10万俱乐部。… Read More »QuestMobile“黑马”盘点报告：225款手游月日均DAU过万
近日，美国风险投资协会（NVCA）和市场调研公司Pitchbook联合发布了最新的VC观测报告。该报告显示，在2021年创下了历史最高投资记录后，美国市场2022年全年的VC投资活动较2021年有着严重下滑。 该报告显示，2022年VC总交易笔数为为15852笔，较2021年的18521笔下降14%。全年风投基金总交易额为2383亿美元，较一年前的3447亿美元下降整整30%。该报告还警告，美国市场2022的投资活动有随季度放缓的趋势，因此2023年美国的VC交易或将会进一步放缓。 按年度计算，天使轮和种子轮的交易活动在2022年仍然保持了相对坚挺，共计达成7261笔交易，总额210亿美元。然而，连续四个季度的交易数量下降可能预示着2023年将继续下滑。由于有着大量积极投资的微型基金以及非传统和跨界投资人的参与，种子轮的交易规模和投资前估值比2021年的数字有明显的增长。 而在中后期投资上，NVCA预计预测假若经济衰退持续，早期和后期的交易活动和投资者需求将会下降，进而带来更高的投资压力。 在风险/回报吸引力降低的情况下，非传统投资人正在放缓其对风险投资的资本部署。相较于2021年，2022年风险投资资产类别的上升潜力明显下降，这使许多投资者远离了这个领域。因此，Q4涉及非传统投资人的交易额只有241亿美元，是三年来最低的季度价值。NVCA不仅看到交易价值下降，而且更观察到了风险投资生态系统中的非传统参与者在减少的现象。… Read More »报告：2022美国VC投资活动显著放缓，2023资本市场更冷？
2020年全球疫情之下，用户对娱乐和从现实中抽离的需求激增，移动游戏领域发展到了新的高度；而在后疫情时代，用户们现已回到现实世界，玩家参与度的整体下降、加上平台隐私政策的限制给手游行业带来了新一轮的挑战。尽管如此，游戏仍然占据了所有应用用户支出的61%，如果再算上应用内广告收入，这一数字将会更大。 抵御经济放缓趋势 2022年第三季度，用户每个月的花费超过67亿美元，每个月会下载接近50亿款新游戏。尽管这两个数字令人印象深刻，但相较于去年同期均略有下降，不过与2019年第三季度新冠疫情大流行前的水平相比，仍高出了25%。 移动游戏保持市场吸引力的原因在于其拥有不可撼动的玩家群,成熟的分销平台以及能使游戏规模扩大的绩效营销。这三个因素在传统上使移动游戏的风险投资（VC）变得友好，并为其带来了保持“飞轮效应”的资金。也就是说，随着市场趋向成熟且经历了相当多的隐私政策限制，风险投资公司更加需要在其投资中具有策略性以及数据驱动性。 在过去一年里，自移动设备启用微交易以来，移动游戏首次遇到了逆风。其中的主要挑战来自隐私政策变化，它使得移动游戏难以在iOS上扩大游戏规模。这些变化预计在不久的将来，会以某种方式冲击Google… Read More »【最新报告】这些移动游戏正在挑战经济逆风
创作者经济蓬勃发展下，许多创作者和品牌投入大家爱看的短影音。尽管TikTok掀起这股短影音热潮，但YouTube Shorts广告收益分润模式下个月即将上路，帮助短影音创作者赚更多钱，有望吸引他们为YouTube平台制作更多原创内容。 YouTube合作伙伴计划（YouTube Partner Program，YPP）为创作者提供多样盈利方式，包括广告分润、频道会员、粉丝赞助等。今年起更放宽资格限制，纳入Shorts短影音，YouTube宣布从2月1日起与Shorts的创作者分享广告收入，取代原有YouTube… Read More »正面对决TikTok，YouTube Shorts 2月起开放广告分润
AWS现在更改Amazon S3对象加密行为，现在S3默认加密所有新的对象，当用户没有特别指定加密方法，自动对每一个新对象激活服务器端加密（SSE-S3）。目前这项更改已经在所有AWS地区生效，包括AWS GovCloud和AWS中国地区，用户不需要对默认对象加密支付额外费用。 S3服务器端加密会以完全透明的方式，处理新对象的加密、解密和密钥管理，当用户使用PUT方法上传对象时，S3服务器会生成唯一密钥，以密钥加密资料，并使用根密钥来加密该密钥。 官方提到，这项更改是以自动化执行最佳安全实践，不会对性能产生影响，用户也不需要采取额外的措施，未使用默认加密的S3存储桶，现在会自动应用SSE-S3加密，而原本就默认使用SSE-S3加密的存储桶则不会有任何变化。… Read More »Amazon S3开始默认加密新对象
Meta推出新的广告系统Variance Reduction System（VRS），以解决原本广告系统中存在的住宅歧视问题。这个新技术是Meta与美国司法部（Department of Justice，DOJ）、住宅暨都市发展部（Department… Read More »Meta开发新技术VRS解决住宅广告歧视问题
IT之家1月11日消息，苹果官方发出新闻稿，庆祝公司在刚刚过去的2022年里，在娱乐领域取得突破性成就。其中包括App Store、Apple Music、Apple Arcade、Apple TV+、Apple… Read More »在娱乐领域取得突破性成就，苹果主管回顾2022年App Store等各项服务
