昨天，华尔街日报报道称，苹果正在加速将iPhone的生产工作迁出中国，但目前尚不清楚将于何时完成这项计划。目前，位于郑州的富士康工厂拥有约30万名工人，一度占据了iPhone Pro系列85%的生产线。 其实，一直以来，关于苹果未来将生产工作迁离中国的猜想不断，业内观点认为苹果为了分散经营风险，摆脱对中国供应链的深度依赖只是时间问题——今年早些时候，天风国际分析师郭明錤称Apple Watch已经开始在越南出货，并且他预计Apple Watch… Read More »苹果供应链加速迁离中国？
2022年，我们常听到“出海行业驶入2.0时代”的声音。回看这一年，Morketing认为出海数字营销技术正在变得更加品牌化、复杂化、流程化： 一边，中国出海企业将建立“全球化品牌”这件事放在了前所未有的高度，由此，出海品牌把广告投放这件事看得更长远、更具品牌高度，不仅依靠过去以Facebook为首的社交平台为投放重心，随着全球消费者口味的丰富化，这些出海品牌的买量渠道更多了，更能兼顾消费者的整个购物旅程了； 另一边，出海营销行业持续膨胀，从企业经营、销售增长、品牌力多方面整合营销技术能力，正在促进企业更长久地、更平稳地做好出海工作。 然而，在这样的局面下，2022年，Morketing也听到了一些来自出海从业者的声音，他们表示尽管出海营销业务不断升级，但“我们没法保障每一笔支出能看到实在的销售回报”“社媒上粉丝互动的增长最实在，我们能看到转化吗？”……企业的一些核心需求似乎并没有被妥善照顾。 营销是为了缩短国内企业与海外消费者之间的「距离」，但出海营销链路层层叠加、套路越来越多，「距离」未见缩短，企业的负担却被不断加重了。… Read More »抛开“公式化投放”，我们看到了出海营销的3种未来
近日，海澜之家在品牌20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo，并喊出了向“超级国民品牌”迈进的口号。 在海澜之家的品牌Logo变化上，官方介绍称新形象突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，是方圆世界里的浑然造物。全新标识于4个圆中生出，分别代表海澜之家的四个品牌理念：创新、真诚、多样性、责任感。在汇聚的空间中融合、新生，作为中国品牌，海澜之家不断向更大的舞台迈进。 从视觉效果来看，和原有形象相比，新形象变化较小，甚至到了不会被普通消费者所注意的程度。更有网友戏称，这个形象更新的方式和小米Logo的的焕新有着异曲同工之处，改了和没改没多少区别。 不过海澜之家在20周年发布会上提出的新变化可不止这一点，董事长周立宸表示海澜之家未来要向“超级国民品牌”迈进。海澜之家会将过去以广告营销为主的品牌打法，带进以用户为中心，积极拥抱赛道动态变化的“品牌驱动”新阶段。 海澜之家过去曾通过一系列的营销，树立了“男人衣柜”的品牌形象，在男装市场占据有利位置。在2003年和2006年，海澜之家分别签下当红明星吴大维和印小天，并大规模投放“男人，一年逛两次海澜之家”的广告，当红男星和魔性舞蹈的动作使得海澜之家的洗脑广告一度占据了消费者的心智。… Read More »从换logo开始，海澜之家要做超级国民品牌？
在短视频出海的赛道里，快手出海一直在另辟蹊径。 近年来，快手海外商业化推出了广告投放平台Kwai for Business。Kwai是快手出海在C端主要面向拉美、中东和东南亚地区推出的短视频产品。 Kwai在当地的表现进度一直高歌猛进。根据Statista… Read More »快手出海营销玩出新花样？短剧营销成就品效双赢
卡塔尔世界杯激战正酣，各路豪强黑马的命运牵动着万千球迷的心，可谓是场上酣畅淋漓，场下欢声雷动。球场内外，世界杯也成为了各大品牌的名利争夺场。 这届号称“历史投资额第一”的世界杯以其巨大的商业价值吸引了众多品牌的注意，赞助商们也想尽办法在这段时间采取巧妙的营销战术，充分展现自身实力，力争在和其他品牌的竞争中脱颖而出。 品牌如何成为表现令人惊喜的黑马球队？如何让为世界杯赞助商身份花的钱真正用在刀刃上，真正吸引球迷的目光？让我们来看看世界杯官方手机的vivo如何举起体育营销的“大力神杯”。 01 从赛事强关注到用户强共鸣… Read More »世界杯进行时，看vivo如何举起体育营销的“大力神杯”？
近日，五菱汽车官宣胡歌为品牌全球代言人。 这次官宣值得关注的是，五菱提到将开启其新能源全球化新篇章。Morketing了解到，如今五菱的新能源销量已经突破了100万辆，是全球最快达成新能源百万的车企。 目前在电动车上，五菱有五菱星辰、宏光MINIEV、五菱佳展、五菱机捷、五菱征程、五菱征途、五菱宏光PLUS、五萎NanoEV等不同车型，同时其在8月11日，还在印度国际车展推出了首款新能源车Air ev（右舵版）。 这款新车在海外上市后还被指定为2022年G20峰会（国际经济合作论坛）的官方用车。… Read More »官宣胡歌为品牌全球代言人，五菱越来越“高大上”？
12月1日，来自Open AI的全新应用ChatGPT上线，在短短5天时间里，其用户数量从零迅速成长到100万。在社交媒体上，如同雨后春笋一般冒出了无数个ChatGPT讨论群，各种新奇有趣的截图被分享到群里。这种对“人工智能”的测试，颇有几分Siri刚上线时的感觉。 人们都在忙于不断地测试ChatGPT，想尽一切办法“刁难”这位初出茅庐的人工智能，各种奇奇怪怪的问题层出不穷，最后发现ChatGPT不仅会聊天，还可以写代码、写论文甚至看病。 于是一个全新的声音随之而来，ChatGPT或许会在不久之后的将来彻底颠覆搜索引擎者们声音。 01… Read More »ChatGPT现象级AI应用，真要颠覆搜索引擎？
11月29日，中城院要案中心（以下简称：中城院）发布国美电器有限公司被北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算的消息。该消息称：国美电器有限公司因拖欠供应商数百万货款，经催要不能偿还，被向北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算，法院已启动审查。根据知情人士透露，这笔货款的总额预计在400万元左右。 但短短一天时间后，这一消息迎来了反转。 12月1日晚间，国美电器紧急澄清了相关消息，并发布声明称发布声明称，截至目前，国美电器有限公司及国美控股集团其它下属公司未收悉任何司法机关作出的有关国美被申请破产的法律文书或问询谈话。 随后12月2日上午，中城院要案中心发布微博，表示其中心及协同律所已向法庭邮寄了相关材料，“通知应该只是时间问题”。 总的来看，所谓的破产清算更多是被拖欠货款的供应商联合咨询公司施压的手段。更进一步来看，从这些消息和国美近期的财报来看，国美现在的资金确实相当紧张。… Read More »400万货款就传出破产传闻的国美，想靠直播带货重回巅峰？
瑞幸咖啡加盟的口子终于又打开了。 瑞幸咖啡近期的几个动作里，除了交出成绩相当不错的三季度财报作为答卷，另一个值得关注的就是瑞幸在门店加盟政策上的转变了。 或许是本季度财报中，瑞幸咖啡联营门店收入同比增长116.1%的成绩过于喜人，瑞幸咖啡董事长、CEO郭谨一在业绩说明会上一改暂停数月之久的品牌加盟动作，转而宣布在12月将放开新一轮加盟名额。 瑞幸咖啡在门店加盟上的口风转变，不仅认为是对季度财报数据中诱人增长的直接反馈，从国内连锁咖啡的整体视角看，瑞幸在门店加盟上的放开也是对咖啡市场变化的回应。 事实上，如今国内连锁咖啡市场依然处于激战正酣的阶段。瑞幸咖啡虽然这两年在国内已经打出了名声，在不少场合下能够和咖啡巨头星巴克相提并论，但是在瞬息万变的咖啡赛道上，瑞幸“第二”的位置依然难言安稳。… Read More »瑞幸咖啡不想做行业第二
在跨境平台虾皮上开店的卖家还是比较多的，而不少卖家在运营的过程中都是会遇到一个常见的问题，会发现自己产品的转化率不是很高，那么我们一个怎么办呢?要如何店铺的提高转化率? 1、吸引顾客注意 这一步商品的主图尤为关键，主图就需要弄能吸引顾客点击进来，可能有很多shopee新手都是直接把上家的图片采集下来直接使用。后期优化的时候要改动一下图片，突出产品的特征、用法、优惠信息等。让顾客看到图片，会有点进来的冲动。最关键的是字体一定要用对应站点的语言，不能是简体中文。 2、引起顾客对商品的兴趣 顾客点进来，怎样吸引顾客多停留，多了解我们的产品呢?这步的关键是商品描述，内容一定要突出顾客担心的问题，例如产品特点、用法、尺码等等，也是要用本土语言的。… Read More »虾皮提高店铺转化率怎么做？有什么方法？
