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做为一个本地游戏人，常有机会跟国内好友谈到关于台湾游戏市场的推广，其中有个很有趣的议题－代言人。如同我们一般印象，邀请代言人有时是广告或公关宣传方法的一种，目前很多产品都喜欢邀请明星担任代言人，令该产品更容易被公众接受，以及在芸芸同类产品中更为突出。不可否认的，在国内的游戏市场出现了不少著名的成功案例，像是传奇系列的古田螺、渣渣辉，实在的体现了代言人所赋予的意义，也造就了游戏跟代言人双赢的结果。   的确，产品代言已经深入我们生活中的每一个角落，不管是线上还是线下，平面或则是电子甚至网络媒体，代言行为在我们的生活中是一种司空见惯的存在，对市场人员来说就象是电影食神里的台词：就好像游泳跑步一样，还不是你做什么他也做什么吗？为产品选择合适的代言人似乎成了所有行业的市场人员的一项必备技能，差别只在谁更慧眼独具。好了！对于代言人的定义跟成功案例都有提到，那这篇文章结束了？肯定不是，前文不也说了，这是一个有趣的议题？    在进入正题前，先拿近期龙族幻想在韩国进行事前登录找了韩国TWICE代言这事来说，根据熟悉韩国市场的同业预估代言费用至少在十亿韩圆以上，再加上所需要的宣传片拍摄、活动站台、投放等必须的费用，加一加也是一笔相当可观的数字。当然，以韩国影视产业的规模及发达程度，即便是在当地投入这样的预算规模，那也还是能达成对应的期望效益，那么换成台湾地区呢？… Read More »《天桥底下説海外》代言人篇

近半年，若论出海游戏中独一无二的奇兵，《AFK Arena》或许有资格争夺这一头衔。该作是一款结合了战斗策略玩法的卡牌放置类游戏，由国产开发商莉莉丝打造。由于主打海外市场，所以游戏的画风在精致的同时更倾向于欧美，正因如此，很多国内玩家对它也并不是特别熟悉。当然，《AFK Arena》也谈不上在海外饱经风浪，安卓版的上线时间为2018年6月21日，iOS版则略晚，2019年1月7日方正式发行，毫不客气的说它还只是一个“年轻人”。 新人出头往往出于两个原因，得益于精英的提携或自身光芒的耀眼，《AFK Arena》能够受到夸奖和关注，主要原因在于近段时间突飞猛进的成绩。《AFK… Read More »放置类游戏是否迎来了属于自己的“黄金时代”？

10月24日，经典休闲游戏《大富翁10》正式登录Steam，售价49元。这个初代至今已有30年历史的经典系列，在最近交出了最新答卷。然而上线后，这款轻松可爱的合家欢游戏，并没有像预期一样取得大众的青睐，反而在Steam平台收获了“多半差评”的评价。作为一个以“强手棋”规则为核心玩法的游戏，玩家对于《大富翁》这个系列，究竟有着怎样的期许呢？ “差评”原因为何？ 《大富翁》系列是大宇资讯旗下的知名休闲游戏系列，初代于1989年11月28日发行，至今可谓是伴随了无数玩家的成长。《大富翁》的玩法其实并非其完全独创，而是吸收了桌面游戏“强手棋”的核心玩法。玩家们通过轮流掷骰子决定行动步数，并通过收购土地等形式积累财富，最后根据财产累计进行排名。以“积累财富”为主题，兼具随机性和策略性的玩法，加上多人同乐的设计框架，对大众产生了很强的吸引力。而比起桌面游戏，作为电子游戏的《大富翁》无疑拥有更大的体验优势，在“强手棋”基础玩法上，《大富翁》系列额外增加了更多的随机事件、卡牌玩法和小游戏，让玩法变得更加丰富。对于中国玩家而言，《大富翁》就是此类游戏的代名词。 当然，好评还是有的 既然又是充满历史沉积的IP，又是此类玩法的头部产品，《大富翁10》为何辜负了广大玩家的期待呢？原因或许有二，一是在游戏在很多细节的搭建上非常粗糙，二是游戏在玩法上缺乏亮眼的创新。… Read More »《大富翁10》遭遇差评，“强手棋”玩法真的已经过时了吗？

是不是会哭的孩子有奶吃，GameLook不知道，但最近深受无法进入中国游戏市场之苦的韩国游戏业确实提高了抱怨的嗓门，比如最近在韩国国会韩国游戏企业代表的质问声中已开始夹杂了对韩政府主管部门无能的咒骂，而在国内游戏厂商吃瓜看戏的时候，韩国游戏迎来自己的幸运日。 10月29日对韩国游戏业来说，毫无疑问是看到黎明曙光的一天，在当日版署公示的进口游戏审批列表里面，出现了一款正宗的韩国游戏研发商的游戏。 这款极为幸运的“开胡”游戏最后落到了网易公司手上，客观上说，GameLook都认为网易都有些懵逼、颇感意外，这款游戏名叫《三国诛将录》，其并不是韩国传统游戏上市大厂的作品、也不是当年端游年代的大IP改编作，有着三国的名字开头，包括很多业内人士第一眼都误以为是国产游戏。 《三国诛将录》其实是一款纯粹的韩国游戏厂商研发的产品，开发商为韩国游戏研发商ActionSquare，是一款打击感很强的动作RPG手游，且使用虚幻4引擎研发，具有典型的韩国厂商的画质精良特点，其海外版游戏名为《三國 BLADE》、海外发行商为韩国游戏公司4:33，且为《BLADE… Read More »韩国游戏今日幸运获版号，对国内市场意味着什么？

在卖家中心的平台政策通知中，亚马逊对卖家FBA库存的IPI指标进行了更新，从2020年1月1日起，亚马逊美国站的仓储限制IPI达标值将会提高到400（之前为350），也即卖家只有在IPI指标高于400，才可以拥有无限制的库容，而如果低于这个值，既会导致账号被亚马逊限制FBA发货总量，还可能会因为已存在FBA的仓容过多而产生超容费。相信有被收取过超容费的卖家都能感受到被收费的那种痛。按照亚马逊的规定，超容费的核算公式如下：超额库容费=（现有库容-给予库容）*月仓租超额费每立方英尺10美元之前就曾有卖家反馈，因为自己运营失误，多SKU铺货，发到FBA仓库的库存过多，而多SKU又无法集中打造，造成IPI分值低于350，被亚马逊收取超过1万美金的超容费，卖家说，看到账单时，真是欲哭无泪。而这次新规的调整，IPI分值提升，可能又会有一批卖家因此而受到影响。如今距离新规实施只有两个月的时间，对于卖家来说，我们只有在接下来的两个月里做到“把握库存+快速销售”，才可能避免被限容，避免产生超容费。在把握库存方面，我的建议有两点：一、以小批量多批次的方式发货。运营上不要盲目乐观，根据销量情况进行发补货安排，既可以避免动销率低导致的IPI分值下降，又可以加快资金周转率；二、精品化选品，精细化爆款打造。亚马逊的运营，更适合精品和爆款打造模式，如果盲目铺货，多SKU之下，必然有卖不动的产品，而库存卖不动就会拉低IPI分值，必然会把自己账号带入不良的状态。而精品化选品之后，如果能够努力推动产品的销售，提高动销率，既可以化解IPI分值低的问题，还可以培养出爆款，让运营变得更简单。在快速销售方面，我的建议是，以爆款打造为运营的核心目标，从选品开始就充分评估打造中的各种要素，精细化筛选；产品选定后，对Listing进行尽可能完美的优化，在Listing优化上，要牢牢记住，“对于消费者来说，Listing就是产品本身”，不放松任何Listing细节；运营上，产品上架，要利用一些资源和手段，比如早期评论人计划、优惠券、秒杀、站内广告等等，推动产品的销售，当然，最好也可以结合我经常讲的“螺旋式爆款打造法”来实现快速打造爆款的目的。而对于当前账号的IPI值偏低的卖家，我的建议是要采取以下方法来应对：降价促销。利用接下来的旺季销量增长的契机，通过降价等手段来促进销量增长，快速消化库存。而对于因为季节性因素等导致的完全销不动的产品，也建议能够将其视作沉默成本，趁着当前亚马逊免费移除的机会，果断移除，以免一番犹豫之后既影响了账号指标还被收取了高额的超容费。 相关推荐: 谷歌Google广告排名机制 谷歌广告系统会从“最高出价“和”质量得分“给予广告评级，广告评级就决定了你的广告排名以及每次的点击费用。 一… Read More »IPI新指标下的准备和应对策略

19年的双11即将到来，相信大家在出行时，环顾周围，已经能看到非常多双11的预热广告了。 这些联合广告，代表了品牌方和电商平台，在公关与广告层面上的合作日益密切。 双方倾向于资源整合，创造1+1>2的效果。  那么，为什么双方倾向于合作呢？各自获得了哪些益处？在实际操作中，资源的置换，又是如何实现的呢？作为一个电商从业者，趁着双11来临之际，我就和大家讲讲其中门道。 为什么要资源置换？各有需求，合作共赢… Read More »电商大揭秘：双11来袭，你不知道的那些品牌方与平台置换资源的秘密