抖音外卖调整经营策略 将聚焦60元以上套餐抖音外卖调整经营策略 将聚焦60元以上套餐
6月27日消息,据Tech星球独家报道,抖音外卖调整经营策略,在放弃1000亿元GMV目标的同时,将外卖业务聚焦在60元以上套餐,此举或为避开与美团、饿了么外卖平台直接竞争。 报道称,在外卖行业中,60元以上的客单价被定义为“中高客单价”。据美团新餐饮研究院2020年11月发布的《2020城市外卖数据报告》显示,当年北京的外卖订单,客单价60元以上的订单占比12%,而在天津、济南、青岛三地,客单价60元以上的订单占比分别为6.7%、4.1%、6%,都要远远低于北京,意味着其他城市外卖60元以上的“中高客单价”订单占比不超过10%。 本月早些时候,Tech星球报道称抖音APP正在内测独立的外卖服务板块,北京、上海、成都三个“团购配送”试点城市的“同城”TAB中,出现独立的外卖“入口”和“商城”,这让长期与到店团购业务共享一个入口的抖音外卖,有了专属的阵地。这也是抖音首次将外卖服务作为独立板块,呈现在抖音APP中。 浏览北京、上海、成都三地的抖音外卖商城可以发现,抖音外卖的商品存在一定的共性。首先,在商品命名上,基本均采取了“X人套餐”的格式,呼应抖音外卖的业务名称“团购配送”;在价格上,大部分外卖商品价格均在60元以上,尤其是北京、上海,平均客单价在110-130元左右。 抖音外卖商城界面… Read More »抖音外卖调整经营策略 将聚焦60元以上套餐抖音外卖调整经营策略 将聚焦60元以上套餐