曾几何时谷歌也在复制亚马逊的“歧路”上努力过，妄图利用其搜索引擎的优势成为线上购物的王者，无奈收效甚微。目前谷歌正在反其道而行之，总的指导方针就是：反亚马逊。 目前谷歌正精耕细作为在独立站卖家面前营造“价格低廉”、“无拘无束”的“人设”，以此带动卖家店铺网址的流量，而非亚马逊般以产品为驱动的引流模式。 过去，卖家亦或是供货商需要向谷歌支付一定的费用才能为产品争取到在谷歌购物（Google Shopping）上的展示位，但谷歌已于去年取消了该费用。谷歌也曾就方便小型的独立站卖家更新、上传产品库存，以加大其产品在搜索页面的曝光，并以此吸引卖家们购买谷歌广告。Shopify作为独立站卖家的孵化器，目前入驻的卖家数量已经达到170万，行业预计Shopify的独立站模式在未来赶超亚马逊只是时间的问题。 谷歌用了二十余年的时间摸索能与亚马逊一较高下的经营模式，这次与Shopify的合作也是惨淡收场，2020年亚马逊第三方卖家的市场规模高达2950亿美元，相比之下Google… Read More »谷歌购物版块大换血
谷歌对Cookie的最新声明。广告投放的寒冬要来了么？广告主如何应对？ 3月3日，谷歌“广告隐私与信任”的产品总监David Temkin发布的一则看似轻描淡写的消息，在广告业内又一次掀起了轩然大波。他非常明确指出，“我们（谷歌）。。。一旦淘汰第三方cookie，就不会建立替代标识符来跟踪个人在网络上浏览时的身份，也不会在产品中使用它们”。（英文原文戳这里：https://blog.google/products/ads-commerce/a-more-privacy-first-web/） 正文 整篇文字寥寥几段，引用的这段话也看似波澜不惊。不过数天之内被各家广告论坛争相报道。为什么？？… Read More »谷歌对Cookie的最新声明
【谷歌SERP详解】 SERP是什么？ SERP是搜索引擎结果页面（Search Engine Results… Read More »谷歌SERP详解
GTIN的类型和主要要求 对于新手来说，第一个问题是“GTIN在哪里找到？”。这通常可以在产品包装的条形码上或书籍的封面上找到。如果找不到所需的号码，可以随时与产品制造商联系以获取更多信息。 你可以在不同类型的唯一编号之间进行选择。谷歌本身用术语GTIN来分类。 1、UPC（通用产品代码） ●主要在北美使用… Read More »谷歌GTIN
国外数据分析师马克.欧文根据不同国家的CPC费用的数据，制作出了如下信息图，来表示不同国家CPC费用的高低： CPC最贵的的国家是阿联酋，比美国贵8%。真是让我惊讶，我一直以为时美帝最贵。研究还发现，CPC的平均价格在1到2美金之间，当然不同行业的差距会很多，也有一次点击就需要几十美金的情况。 以下是马克.欧文以美国为基准，97个国家CPC费用从高到低的一个排序： 阿拉伯联合酋长国的平均CPC费用比美国平均水平高8％。 奥地利的平均CPC比美国平均水平低2％。… Read More »谷歌CPC广告在不同国家或地区的平均费用
核心算法针对具体行业吗？ 算法的更新可能会对某个行业产生了负面的排名影响，但这并不意味着算法会去针对特定的行业压制该行业的排名。 Google算法为了更好地理解搜索者的搜索意图而进行的更改，可能会影响到部分行业的排名方式，但并非针对具体的行业。如果有某个行业出现了大批量的流量下滑，可能是搜索意图的理解发生了变化。 要明白算法的更新主要还是为了提升搜索者请求的体验。所以，当你的网站发现有流量下滑的情况，你应该第一件事不是去抱怨，而是要使用工具对你的网站进行逐一排查，看下哪个页面流量丢失严重，对该页面进行分析及内容优化，流量自然能恢复起来。 权威压制… Read More »谷歌5月核心算法更新
什么是YouTube标签？ YouTube视频标签是创建者添加到其视频中的关键字，以帮助YouTube了解其视频的背景。 将内容上传到平台时，应注意两种类型的标签： 影片标签 频道标签… Read More »YouTube标签规则
谷歌的商标政策可能让许多卖家感到困惑。什么情况下可以将商标作为关键词呢？什么时候可以在广告中使用呢？如何防止他人利用你的商标从广告中获利呢？ 需要说明的是，商标是一个单词、短语、标识或符号，用于识别和区分产品或服务与市场上的其他产品或服务，并已向美国专利和商标局（或其所在国的其他实体）提出申请。只要商标所有人在不同的行业经营，多个商标所有人可以对同一商标主张权利。商标所有权是基于地理位置的，因此必须按国家获取。 在线广告中商标的使用分为两个部分： 1、关键词：谷歌和微软都允许在关键词中使用商标； 2、广告文案：这就是有点模棱两可的地方。一般情况下，只有商标所有者才可在广告中使用其商标。但下列情况除外：… Read More »PPC关键词和广告文案中商标使用误区
谷歌算法的强大，甚至可以说是智能，而这是通过反复的修正实现的。看起来谷歌拥有解读用户需求的神奇力量——不论是多么生僻的搜索，或是有拼写错误。谷歌将这种能力称为搜索质量，并且多年来一直竭力完善算法，以产生精确的搜索结果。Google每年都会提供大量更新，在这里，我们将关注一些著名的算法。 移动优先索引算法： 2016年11月份Google就提出移动优先索引（Mobile-First Index），随着移动端、平板端搜索查询量逐渐持平并超过PC端，同期会发现移动页面与PC页面很多时候是不兼容的，移动用户点击搜索结果，网站打不开或出现乱码的情况。导致用户体验、搜索相关性都会下降。如果一个网站能同时兼容PC端或移动端等多个端口，提高用户体验，网站就会优先被谷歌蜘蛛收录，移动端友好性是会直接影响移动端搜索排名的因素。 响应式布局就很好解决了这个问题，响应式布局的网站可以同时兼容各个端口，为不同终端的用户提供更加舒适的界面和更好的用户体验，而且随着目前大屏幕移动设备的普及，用”大势所趋”来形容也不为过。… Read More »Google主流算法规则整理
据有关外媒报道，Google现在为广告提供了更快的平均审批时间和精简的编辑功能，延长现有的促销期或参加限时抢购。Google为卖家推出的其他新功能包括一个新的报告编辑器，其中包括免费listing和广告的附加指标，如展示次数和点击率。下个月卖家将会获得“auction insights”，以便参与相同广告投放的其他广告商进行比较。 与网上和附近商店中的其他价格相比，Google现在可以是消费者快速查看商品的价格是高、低还是一般。消费者可转到“shopping tab”选择产品，然后找到这些新的价格比较情况。 消费者还可从购物产品页面打开价格跟踪功能，以通过电子邮件或Google搜索应用接受有关他们正在考虑的任何产品降价提醒。可访问其Google账户并转到“My… Read More »Google引入这些新功能，增加卖家产品曝光率！
