2022抖音电商图书消费数据报告:商城带动图书GMV增长超3倍
(LEKSHOP讯)12月30日,抖音电商发布《2022抖音电商图书消费数据报告》(以下简称“报告”),展示了该平台保护正版图书的相关举措及用户的图书消费偏好。过去一年,抖音电商把2.5亿单图书送到读者身边,商城渠道带动图书GMV同比增长315%,茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》是最受用户欢迎的图书。 商城带动GMV提升超3倍,全域兴趣电商助力图书销售 2022年5月,抖音电商宣布从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段,发力货架电商,重点加强商城、搜索、橱窗等渠道建设,报告显示,除商城带动的平台图书GMV同比提升超3倍,搜索和店铺橱窗所带动的GMV也翻了一番,同比分别增长130%和115%。 据第十九次全国国民阅读调查结果,我国成年国民人均纸质图书阅读量较上年有所提升,“视频讲书”等阅读形式为读书提供更多选择。短视频和直播技术愈加成熟、内容愈加丰富,不仅帮助读者更直观地了解图书内容,还为读者提供了便捷购买方式,大大提高了图书销售的效率。抖音电商数据显示,过去一年,平台上图书带货直播总时长达874万小时,而图书挂车短视频总播放为712亿次,直播和短视频所带动的GMV同比增长均超过四成。 在全域兴趣电商带动下,过去一年,出版机构在抖音电商拓展新市场,保持稳定高效经营。报告显示,抖音电商平台上的图书商家呈“纺锤型”分布,中等经营规模的商家成为中坚力量,… Read More »2022抖音电商图书消费数据报告:商城带动图书GMV增长超3倍