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古人云”预则立，不预则废“，本篇讨论企业准备建设网站时需要考虑到的方面和细节。 做任何事想要达到预期目的，在操作之前需要有计划。企业建设网站应该如何计划呢？ 我们把这个计划分解为七个部分： 确定建站目标和受众 设置预算… Read More »企业如何撰写网站建设计划？

一场突如其来的疫情打乱了所有人的部署，但我们已经取得了阶段性的胜利。全国除湖北地区，每日新增新冠肺炎确诊病例数持续走低。 但国内的疫情正在逐渐被控制，作为邻居的日本和韩国却在突然之间爆发了疫情。 截至当地时间23日，日本新冠肺炎确诊病例共计838人，包括在日本国内的感染者和中国游客等133人，“钻石公主”号邮轮的乘客和乘务人员691人，以及乘坐日本政府包机回到日本国内的14人。 截至当地时间当天上午9时，韩国较前一天下午4时新增60例新冠肺炎确诊病例，累计确诊病例达893例。 可怕的是，日本和韩国对疫情没有应有的重视。当地并没有采取行之有效的措施来控制疫情的传播。此外，伊朗、意大利、加拿大等国家也相继发现了新型冠状病毒的感染者。… Read More »疫情肆虐全球，分析今年的外贸形势大环境！

企业为什么要做独立站？独立站和平台之间有什么差异？又该怎样优势互补？听听Ueeshop多年用户David Lin怎么说。 我们是一家经营户外运动产品的公司，经营自有品牌，同时也为国外品牌代工产品。和千千万万中国供应商一样，每天面对着惨烈的同行竞争，同时也在思考如何脱颖而出。 在世界日趋扁平化的趋势下，所有厂商都懂得利用网络来销售和推广自己的产品和服务。这时候我们必须重视去搭建一个适合自己的多维度、组合型的推广模型。 让我们总结一下在单维度的营销领域都有哪些推广方式和特征。… Read More »David Lin：以独立站为中心的复合网络营销

最近老是听到朋友跟我吐槽，哇！谷歌广告的费用实在是太高了，点一下就五六美金，甚至十几美金，一个月烧几万美金，还不一定有效果，钱就这样哗啦啦的走了，真的是心疼，肝疼，肉也疼。这时候很多人就会问自己，这么贵不投了，再这么烧下去，会完蛋的，然后就放弃了谷歌Adwords，这样真的很令人扼腕。 但很多时候，客户不是只下一单，可能会一直返单，给你带来持续的利润。我们来做一个算数：假设我每次点击5美金，100次点击来了一个小客户，这个客户每年给你带来1万的利润；1000次点击来了一个大客户，他每年给你带来100万的利润，那你说这是亏了还是赚了。所以，我们不能以第一次客户的订单来衡量它的价值，而且第一单基本都是样品单，这样算下来，那肯定都是亏钱的。我自己这边也有要求相应的业务统计每一个客户的价值，然后跟自己烧的谷歌广告费作对比，纸面上面的数字真的是惨不忍睹，每次都会让我有血本无归，自己会被炒鱿鱼的错觉。但是，帐真的不是这么算的。 当然，我也不否认，谷歌广告的平均点击费用一直在上涨，而且很快。就拿我自己来说，两年前刚进我现在这个行业的时候，平均一次点击也就一美金左右，竞争激烈的关键词也不超过3美金。但是到了两年后的今天，随随便便一个词，点击一下三四美金，竞争激烈的关键词，点击一下七八美金是打底的，高峰时段竞争更激烈，甚至会达到十几美金，烧钱何其惨烈。但你问我，还要接着投谷歌广告吗？答案是肯定的，当然要接着投。因为可以毫不夸张的说，谷歌是世界上最有良心的广告平台，好吧，其实不止我一个人这么说，还有很同行都这么觉得，这口锅我不背。 那我们先来分析一下，为什么我们为什么要用 google… Read More »什么，听说你家里的矿投谷歌广告给烧没了？

当某一个用户在谷歌上搜索了一个词语，你的广告系列里有关键字与这个用户的搜索词相匹配时，谷歌就可能展示你的广告。那么问题就来了，对于同一个 Google adwords 账户，为什么展示的是这个关键词，而不是另外的关键词，他的机制是什么样的，以及我是采取什么样的关键词策略？今天，咱们就一起来聊聊。 同一个广告组李关键词的展示机制… Read More »谷歌，你竟然这样子！- 浅谈 Adwords 关键词触发机制

近年热度高居不下的运动休闲风不仅给了老牌巨头耐克、阿迪紧锁市场的机会，更是催生了雨后春笋般的潮牌和新品，争相抢夺运动鞋、休闲鞋的市场份额。而其中，创立于2014年的DTC品牌Allbirds，这个主打冷门的自然环保新品牌，是如何让耐克和阿迪都开始坐不住？ 凭借“奶奶鞋”，Allbirds火出“鞋圈”，舞到了“高级代名词”的硅谷圈，受到硅谷科技创投界的青睐之后，还收割了好莱坞圈内一众“名脸”，连奥斯卡影帝莱昂纳多•迪卡普里奥都从“真爱粉”直接变身品牌投资人。一度被《时代周刊》杂志誉为“世界上最舒服的鞋”，一时风光无两。在短短几年内，Allbirds已成为市值14亿美元的电子商务巨头和硅谷宠儿。 Allbirds品牌发迹轨道 Allbirds联合创始人Tim Brown自小的梦想并不是成立一家鞋业，但他却在短短几年内建立起了全球发展较快的鞋业之一。… Read More »叫板耐克、阿迪，Allbirds如何将一双鞋变成14亿美元的业务？

透明计划（Transparency）由之前只面向北美站点，到现在已经开放了北美、欧洲五国（英法德意西）、印度和加拿大站点。 据多芈大多数朋友反映，透明计划对于预防跟卖确实有比较不错的作用，对于产品的品牌也有一定的提升。 那么，透明计划究竟是如何预防跟卖，打击伪冒产品的呢？ 透明计划，英文Transparency 是亚马逊官方推出来保护品牌卖家和消费者的一项服务，希望通过这个项目给品牌方提供主动的防伪保护，同时消费者可以扫描商品包装上的Transparency防伪码，鉴别真伪，获得更好的购物体验。‍… Read More »亚马逊透明计划：一国备案，多国启动保护，有效防御跟卖