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尽管苹果、谷歌、亚马逊、微软以及Facebook等五大美国几大科技公司都有不同的核心业务，但它们彼此之间也经常在不同领域发生碰撞。随着苹果最新尝试进军搜索业务，标志着科技巨头之间的核心领域竞争正在加剧。 从2010年开始，社交媒体巨头Facebook就曾尝试研发更好的搜索引擎，凭借海量社交信息资源带来的优势，成为全球仅次于谷歌的第二大搜索引擎，并获取丰厚的搜索广告收入。而谷歌也并未坐以待毙，该公司曾努力推出社交网络以挑战Facebook，直到五年前才放弃这个想法。 现在，苹果正在为尝试提供搜索服务做准备。这家智能手机制造商正在更多的网络上爬行以建立搜索索引，将自己的某些搜索结果放在iPhone用户面前，并聘请工程师，以加快这项漫长而昂贵的努力。 互联网搜索大战卷土重来的前景引发了一个有趣的问题：为什么美国最大的几家科技公司在定义了它们的核心市场上没有更多的竞争？监管机构能否推动它们展开更公开的竞争？ 第一个问题的答案是，领先的消费科技公司已经成为世界上最有价值的公司，而不需要太多地相互死磕。另一个原因是正面发动攻击代价高昂，而且大多会以失败告终。举例来说，微软在搜索和智能手机方面投入了数十亿美元，但最终放弃了这两项业务。这表明，要想在某个对方占据主导地位的领域击败已经根深蒂固的竞争对手，往往会失败。… Read More »苹果进军搜索挑战谷歌，科技巨头之间核心领域竞争加剧

近日，短视频应用TikTok宣布与加拿大电商平台Shopify达成合作。显然，Shopify看重的就是TikTok对于Z世代的影响力，尤其是当社交电商成为2020年最受关注的buzzword之一的时候，TikTok自然希望将抖音电商上的成功在海外再复制一遍。 随着海外社交电商愈发火热，在海外越来越多的“网红”开始尝试“直播带货”。 而有一些声音认为在海外社交电商崛起的背景下，找网红合作直播带货会是品牌方赶上这波风口最直接、收益最大的方式。 这种认知不仅忽略了海外市场网红营销的真实现状，也有“神话”直播电商之嫌。即使是在社交电商已十分发达的中国市场，直播带货的“翻车”风险仍旧存在。 此外，“社交媒体发展电商业务/电商平台发展SNS功能”并不意味着品牌方必须将大部分预算都投入到直播电商当中，测评内容、用户社群等社交电商的其他组成部分也是促成销售的重要因素。… Read More »海外社交电商崛起，“网红直播带货”是风口但不是神话丨Morketing Global

行业进入平稳期 近年来，我国短视频行业发展迅速。截止目前，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。目前处在平稳期，竞争格局逐渐稳定，短视频平台探索更多元化和更深层次的商业变现模式。 产业链参与主体众多 我国短视频行业产业链逐渐形成，产业链参与主体众多，包括内容生产方、内容分发方、用户终端、基础支持方(如技术服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等。内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。 疫情催生更多用户规模… Read More »2020年短视频行业发展现状及市场前景 短视频出海取得巨大成就

南都讯实习生黄慧诗南都记者李玲继被美国司法部起诉，谷歌于意大利再次陷入反垄断调查的漩涡。10月28日，意大利反垄断机构公布，因涉嫌滥用市场支配地位，对谷歌展开反垄断调查。调查将重点关注，该公司是否通过不合理利用数据，来巩固自身在数字广告领域的优势地位。 意大利反垄断机构“竞争和市场管理局”（AGCM）在公告中称，谷歌在收集和利用数据方面涉嫌违反了《欧盟运作条约》第102条。即通过cookie、弹窗、固定模块等多种广告形式，收集有关用户购买倾向的数据，从而有针对性地推出定制广告，维护市场优势地位。 除了相关数据外，谷歌还通过多种软件收集信息，建立详细的用户画像。这些软件有Android系统、Chrome浏览器、地图、邮箱、云盘、Youtube等谷歌账号提供的所有服务。与此同时，谷歌拒绝向其竞争对手提供上述数据。 AGCM认为，谷歌的行为会对数字广告市场产生有害影响，缺乏有效竞争将阻碍技术创新，最终导致消费者得到的内容或商品质量大幅下降。 公告显示，10月27日，AGCM在税务局的配合下，对谷歌公司进行了搜查。而这次反垄断调查的预计完成时间，公告中并未提及。截止目前，谷歌方没有回应。… Read More »意大利对谷歌开展反垄断调查，涉及不合理使用数据

游戏出海一直以来都是不少国内游戏厂商的发展重心，而日本作为与我们文化相对接近又是邻国的原因游戏厂商都非常重视日本的游戏市场。近年来随着移动游戏的市场的竞争不断加强，洞察日本的买量市场以及游戏制作更贴切本地方变得越来越重要。立足日本移动游戏市场，观察第三季度日本移动游戏用户付费价值领先的日本市场买量趋势如何。 日本市场整体广告投放趋势 Q3手游投放数量占比大盘63%，广告数占比53%，季度占比呈现下滑。非游戏应用季度环比呈现上升，Q3数量占比37%，而广告数占比，从Q2占比34%上涨到Q3占比47%。在手游方面，休闲益智类Q3占据手游买量3成以上，环比上升15.9%；得益于休闲棋牌游戏《Numberzilla》Q3大推，棋牌游戏Q3季环比上涨83.2%，动作冒险类季度下滑16.5%。 在游戏市场上，日本不仅有着世界第三的游戏市场还有着人均第一的付费水平 中日美是公认的“御三家”存在，2016年中国游戏收入首超美国后，蝉联了4年的收入第一，曾经的霸主美国，不得不居于第二。至于常年第三的日本市场，则是一个神奇的存在，他们虽然收入第三，但玩家的人均付费领跑全球。所以也是国内游戏厂商竞相争夺的重心。… Read More »Q3日本移动游戏市场买量市场洞察，游戏出海胜券在握

导语： 不光国内在线教育如火如荼，出海的热浪也席卷欧美、东南亚、日韩、中东等多个重要市场。疫情的客观助推使得在线用户激增。这还是一个可以跳进去的赛道吗？在行业快速发展的同时有什么问题？哪些因素是企业脱颖而出的根本？中国的双师课、网络大课可以在新兴市场推广吗？上周第20期出海同学会，我们邀请了语言、Stem、辅导等多个品类的标志性企业，及关注教育领域的机构聊了在线教育在国内及出海的机会。进行了主题为《红海中迭代生长的在线教育》的讨论。【出海问答】为您精选了其中的重点部分。整理为上下两篇，第一篇的问题围绕“行业现状与商业逻辑”，第二篇的问题围绕“出海的挑战与机会”。本篇为第二篇。 文中涉及部分参与本场同学会讨论的行业从业者：（拼音字母排序） 辅导帮创始人CEO叶睿智 海道教育联合创始人CGO黄超… Read More »在线教育行业如何做出海？ | 出海问答

这段时间的日本手游市场好不热闹。上个月，光荣《三国志·霸道》、世嘉《Project世界》、米哈游《原神》方才搅起一阵风波，这几天，拳头、卡普空又相继将自家的招牌IP的手游产品《英雄联盟》手游版、《洛克人X DiVE》抛向市场，展开了新一轮的用户争夺。 在这种大IP、大制作产品的争夺中，能突围出来得有足够的实力，更不用提还是一款更为小众的像素风偏单机游戏。 说到这里，大概你已经知道我今天要谈的是哪款游戏了，是的，SE单机RPG《八方旅人》的手游版《八方旅人-大陆霸者》，为了方便，接下来我们称它为《八方旅人》手游版（好像也没方便多少）。 《八方旅人》手游版上线的前一天，卡普空悄咪咪的上线了《洛克人X… Read More »沉浸式RPG不适合手游市场？《八方旅人》手游给了一个可行的方向

导语：《原神》创下一个又一个记录。 《原神》自9月28日上市以来，虽然在国内和海外口碑差异巨大，但是一直维持着高热度。根据Sensor Tower的预估，该游戏上市首周全球App Store和Google Play收入已经达到6000万美元，并随着10月20日新角色发布创下新高。… Read More »《原神》移动端 30天吸金16亿元，未含中国安卓市场收入

随着今年6月份印度下架中国app，不少企业已经将出海目光转向了中东地区，作为中东地区无论是消费能力还是基础建设都处于领先地位的阿联酋电商市场，能否在新的时期成为企业出海的热土呢？ 阿联酋作为“一带一路”战略中在中东的重要合作伙伴，也是中国在中东地区首个得到AEO（Authorized EconomicOperator的简称，即“经认证的经营者”，由世界海关组织所倡导，通过构建海关与商界伙伴合作关系，来实现全球供应链贸易安全与便利的目标。）互相认证的国家。在迪拜环球港务集团（DP World）和迪拜商会的支持下，中国已经成为阿联酋最大的贸易合作伙伴之一。 从阿联酋的经济状况来看，2019年阿联酋的人均GDP是4.43万美元，这一数字只是略低于德国和加拿大，已经超过了日本和英法，阿联酋消费者的购买力已经处在世界前列。… Read More »昕锐社：印度市场受挫后，阿联酋能否成为企业出海新热土

TikTok营销策略是营销人员之间讨论的有效工具和技术，这些工具和技术是基于内容的，并能确保品牌在拥有少量赞助的情况下实现显著增长。 1、话题标签挑战：话题标签挑战是较受欢迎的推广活动，可以收集受众并有机地传播品牌信息。话题标签挑战活动大多是非赞助的，但只要内容正确，就能够使营销策略在用户和消费者中流行起来。有影响力的人更容易实现话题标签挑战，因为他们的覆盖面更广。此外，话题标签挑战还获得了大量的有机参与。 2、用户参与：TikTok营销策略里易于访问和吸引人的广告方式就是用户参与。使用之前，你要理解这个概念，我们可以看看海底捞的广告作品。这家餐厅在菜单上增加了DIY选项，用户可以根据食材选择制作食物的方式，并发布视频。这一活动鼓励了15000多名用户将自己的体验拍摄下来，并将其上传，现在TikTok上分享了2000个视频，点击量超过5000万次。 3、品牌接管广告：这是TikTok广告较纯粹的形式之一，其中图像、短视频剪辑和GIF可以成为品牌着陆页的前身。由于此类别是专有的，因此每天只有一个品牌可以使用该特定类别。覆盖率可以通过展示次数、点击率和覆盖率来衡量。品牌接管广告之所以有效，是因为TikTok的营销工具简单、用户友好，对特定产品或服务的品牌推广效果显著。 4、In-feed原生广告：如果你喜欢全屏模式下的Instagram故事，并且觉得它们对广告推广有帮助，那么TikTok… Read More »TikTok海外营销策略