直播带货

(LEKSHOP讯)在直播行业越来越卷的2022年，无忧传媒旗下的达人依然很突出： 明星主播刘畊宏在年初爆火，他的健身直播间同时在线人数一度高达400万，粉丝量也从百万级涨到7000万；广东夫妇11月1日的直播，单场GMV突破7亿，创下了抖音有史以来单场带货金额的最高纪录；抖音古早现象级达人多余和毛毛姐在年末意外翻红，粉丝再次突破3000万，他带着保洁阿姨直播带货，部分直播场次的销售额翻了数百倍。 成立于2016年，无忧传媒的达人矩阵持续扩张。2022年，公司签约达人9万+，其中全约艺人5000+，千万粉丝以上达人20多位。除了刘畊宏、广东夫妇以外，多余和毛毛姐、刘思瑶nice、张欣尧等都是无忧传媒旗下的头部达人。2022年，公司旗下还有许多新达人快速起飞，娱乐类达人程Yooooo、二次元达人你的欲梦的粉丝量在一年间从100万增长至近千万。 无忧传媒有一套自己的达人培养方法论。筛选达人环节，无忧的“金标准”是颜值、情商、才艺、诉求、人品。培养环节，无忧会根据达人所处阶段和垂类配备合适的团队，确保每个达人都能获得足够支持。同时，因为无忧传媒覆盖了娱乐直播、才艺直播、电商直播、广告种草、知识付费、音乐、校园等多元垂类，所以公司能为旗下的达人提供丰富选择。 但MCN行业中一直存在隐形的天花板，因为这个行业以“人”为中心，而“人”是这个世界上最非标、最难管理、最不确定、也是最难复制的。机构在签约时很难确认这个达人到底会不会火，所以签约达人越多、团队越庞大、人效可能会降低。此外，品牌投放减少带来的不确定性、拓展第二及第三增长曲线的风险，也在阻碍MCN机构的发展。一些机构因为扩张太快而陷入瓶颈，一些机构坚持小而美的状态。… Read More »对话无忧传媒：MCN有天花板？不存在的

(LEKSHOP讯)关于农村电商升级的路径，个人近年建议，是从以下6个方面去升级农村电商。或按我常用的说法，叫“5+1”。其中，“5”是渠道升级、产业升级、服务升级、机制升级和队伍升级，“1”是农村数字新基建及其拓展应用。“5+1”，算是农村电商升级的一个策略框架。在此框架下，结合近年的实践，农村电商“升级版”的打造，也显现出一些可供探索的着力点。 一、渠道升级 它指的是农村电商在产销对接渠道与方式的升级。渠道升级的目的，是要不断完善产销对接方式，提高对接能力和交易水平。为此，一是在产销对接方式上，要着力发展社交电商、视频营销、直播带货等电商新业态、新模式；二是要加快发展产业电商，发力B2B、尤其是农批主渠道。以往农产品电商的进展，更多的还是体现在2C的零售电商。2B的产业电商尚待重大突破。如果说农产品上行2C电商是增量创新、复制成长的开阔地，那么，2B的产业电商就是存量转型、规模突破的制高点。下一步，应该把2B的农产品电商作为渠道升级的主攻方向，在农批主渠道的电商化数字化上取得突破，这样农村电商升级就可为数商兴农带来不一样的局面。三是要统筹线上线下，特别是在疫情背景下，以线上带线下更加重要；四是近年一些地方发展本地农村电商平台的新探索值得关注。 二、产业升级 它指的是农村电商产业载体的升级。产业升级的目的，是通过改进电商交易标的产品（包括实物产品与非实物产品）及其交付能力，提高农村电商产业供给侧对市场需求侧的适配性。一是要集中发力农村电商产业升级的两大重点领域，即网货产品和供应链，这对于具有非标准性、保鲜保质难的农产品而言特别重要；二是要以市场需求为导向，推进“品种培优+品质提升+品牌打造+标准化生产”提升；三是要立足产业特点匹配电商（“电商+”或“+电商”）。须知，2B电商与2C电商不同，卖产品与卖旅游的电商打法也不同。对各地来说，农村电商产业升级，应重平台合作，强产品质量，用数据说话。… Read More »【零售研究】农村电商升级的路径与着力点是什么？

(LEKSHOP讯)《电商周刊》由中国数字经济服务商——LEKSHOP（WWW.100EC.CN）出品，面向电商人的精品内容产品，每周以EDM方式精准发送平台注册100万+高端用户，并在线上长期专题集中展示、备查>>。 周刊板块包括：电商快评、热点专题、热点原创、数据报告、曝光台等固定栏目，也包括：图解财报、电商榜单等动态栏目。 周刊以LEKSHOP编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖一周电商行业重要内容，成为数百万电商人每周了解行业靠谱资讯的重要入口。 热点： 《2022年“双11”期间电子商务用户体验与投诉数据报告》… Read More »【LEKSHOP】第216期 《电商周刊》一周原创精品回顾

(LEKSHOP讯)《电商周刊》由中国数字经济服务商——LEKSHOP（WWW.100EC.CN）出品，面向电商人的精品内容产品，每周以EDM方式精准发送平台注册100万+高端用户，并在线上长期专题集中展示、备查>>。 周刊板块包括：电商快评、热点专题、热点原创、数据报告、曝光台等固定栏目，也包括：图解财报、电商榜单等动态栏目。 周刊以LEKSHOP编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖一周电商行业重要内容，成为数百万电商人每周了解行业靠谱资讯的重要入口。 热点： “黑五”最全商家攻略！亚马逊… Read More »【LEKSHOP】第218期 《电商周刊》一周原创精品回顾

(LEKSHOP讯)LEKSHOP电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《蓝鲸财经》记者采访时表示： 1.发展直播带货是国美的防守一搏，不过直播电商行业基本格局已经形成，集中在抖音电商、快手电商以及淘宝直播。 2.国美目前进入时间偏晚，另三家已经抢占了用户心智，要想分流有难度。虽然可以利用自身门店优势，让门店的流量转化至线上，或许有机会，但确实不好做。 查看原文 LEKSHOP联合A股上市公司网盛生意宝（002095.SZ）推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点，解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系… Read More »LEKSHOP莫岱青：国美进入直播电商时间偏晚 抖音 快手 淘宝直播已抢占用户心智

(LEKSHOP讯)2月6日，拼多多百亿补贴牵手央视新闻推出返工季直播带货，据LEKSHOP直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，这是拼多多兔年首场百亿补贴专场直播带货，持续三个多小时，吸引全网两千多万网友观看和拼单。其中，国产小家电、美妆护肤、文具图书等产品备受欢迎。 拼多多百亿补贴负责人表示：“今年，我们将继续与央视新闻合作，以技术创新持续推动线上大规模供需精准匹配，通过‘直播+百亿补贴’的方式，让好产品以好价格走进寻常人家，满足更多人对美好生活的追求，助力消费回升。” LEKSHOP联合A股上市公司网盛生意宝（002095.SZ）推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点，解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系 LEKSHOP“电数宝”电商大数据库（www.lekshop.cn，注册免费体验全部）基于电商行业12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司数据，150+独角兽、200+千里马公司数据，4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据，全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商，旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业，挖掘行业市场潜力，助力企业决策，做电商人研究、决策的“好参谋”。 相关推荐:… Read More »拼多多百亿补贴联合央视新闻推出返工季直播带货 两千多万网友观看拼单

(LEKSHOP讯)导读：2月6日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，其中提出，规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式等要求。近年来，随着直播电商、网红经济的爆发，领域内良莠不齐，乱象堆积。因此，有关部委陆续发布相关法律法规予以整顿直播电商，并制定相关文件规范其有序发展。（详见LEKSHOP专题：直播电商发展这一路 受到了哪些规范？https://www.lekshop.cn/zt/zbdsgf/） 出品｜LEKSHOP网络零售部 作者｜吴夏雪 审稿｜舒舒 据“一带一路”TOP10影响力社会智库LEKSHOP电子商务研究中心发布《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，2017-2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。… Read More »中共中央 国务院重磅官宣！要求这样规范发展直播电商……

(LEKSHOP讯)“直播电商是属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。” ——观研报告网 ChinaBaoGao.com 1、直播电商概念及其产业链图解 直播电商是属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。因此其产业链主要包括供给端、平台端和需求端，供给端包括商品供给和内容供给等；平台端包括电商平台和社交平台；需求端则是最终的消费者；同时，其整个产业链的业务运营还需各类服务商支持。具体来看，我国直播电商产业链结构图解如下所示：… Read More »【零售研究】我国直播电商行业市场增速下降 核心竞争力发生转变

(LEKSHOP讯)2023年1月，得益于春节假期，经济有所回暖，网络消费、线下餐饮、旅游出行等领域的消费数据均有一定程度的提升。据商务部商务大数据监测，在“2023全国网上年货节”等带动下，实物商品网上零售额同比增长14.5%。 1月11日，中国消费者协会发文确定2023年全国消协组织消费维权年主题为”提振消费信心”。今年将针对直播带货、预付式消费、大数据”杀熟”等问题和领域开展理论与实务研究，揭露批评有损消费信心的行为，发表消协观点，提出立法、监管建议，推动相关制度不断完善。 此外，1月30日，中消协联合人民网舆情数据中心，基于大数据与舆情社会影响力测算结果，共同梳理出“2022年十大消费维权舆情热点”，主要包括“价格刺客”、 “科技与狠活”、 电商平台“保价”服务被指“套路”等。… Read More »LEKSHOP:《2023年1月电子商务用户体验与投诉数据报告》发布

(LEKSHOP讯)《数字零售月刊》由专业数字零售门户LEKSHOP数字零售台（DR.100EC.CN）出品，面向数字零售从业者的精品内容产品，每月以EDM方式精准发送平台注册高端用户，并在线上长期专题集中展示、备查。 周刊板块包括：快评、热点专题、热点原创、数据报告、曝光台、图解财报、平台政策、榜单等栏目。月刊以LEKSHOP编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖一月数字零售行业重要内容，成为数字零售从业者、媒体、投资人每月了解行业靠谱资讯的重要入口。 热点动态 最全春节电商消费数据战报出炉！阿里 京东… Read More »LEKSHOP数字零售台第9期《数字零售月刊》 一月原创精品回顾