直播带货

(LEKSHOP讯)俞敏洪赢了。 昨晚（1月17日），新东方在线发布2022年6月1日至2022年11月30日止2023财年的中期业绩——6个月总营收20.8亿元，期内由亏转盈，净利5.85亿元。这是新东方转型直播带货爆火后的首份半年报，令人惊叹。 过去一年，俞敏洪堪称年度最强逆袭企业家。60岁的他遭受人生最大挫折，转而放下面子率领新东方老师们成立东方甄选转战直播带货，6个月创造48亿元的GMV。2022年，东方甄选直播间出圈走红，也带火了新东方在线股价。自去年5月2.84港元最低点以来的8个月中，该股已累计暴涨2342%，真实演绎了涅槃重生。 连俞敏洪自己都不曾设想过这样的成功。在不久前的2022新增长大会上，他感叹：“很多人没有想到，包括我们自己也没有想到，稀里糊涂做了个东方甄选，稀里糊涂就做出了业绩。此时，公司的方向已经比较明确了，东方甄选的业务也算蒸蒸日上，所以不少股东又回归了。”绝境之中东山再起，在崭新的2023年，他也给自己立下了新的Flag——尽量往后退。 市值暴涨600亿… Read More »2022最牛老板：新东方在线市值暴涨600亿

(LEKSHOP讯)诡谲、魔幻的2022年终于落下了帷幕。 回望这一年的短视频直播电商行业，亦是风起云涌、跌宕起伏。站在新旧交替的节点上，卡思数据沿着时间线、以达人、直播间为核心，盘点了2022一年行业内发生的出圈、代表性大事记。在回顾、总结过去的同时，我们也试图从中感知下：2023年，行业还会有何新风向？ 01：张庭抖音账号被封禁， “带货一姐”陨落 2021年12月28日，“TST庭秘密”因涉嫌传销被调查一事在网上激起千层浪。尽管“TST庭秘密”于29日凌晨在微博上发文自证清白，但到了2022年1月2日，张庭的抖音账号显示被禁止发布作品，违规原因显示“不符合社区规范”，将于2022年1月16日解封。… Read More »爆红 隐退 出走 回归……2022年行业大事记盘点

(LEKSHOP讯)当前，很多品牌企业的线下渠道体系，面临模式创新与升级改造，迫在眉睫。 随着数字化市场环境的快速发展，和带来的整个市场结构的深刻变化，目前很多企业的线下渠道体系存在突出的效率低下、模式老化、渠道单一等严重问题。迫切需要进行新的以数字化为主要推动力的模式创新和升级改造。 关于对数字化的认识，目前还有不少的企业处于观望期，还在“按兵不动”。也有不少的企业错误的把数字化转型定位只是线上电商部的事情，与线下渠道体系“无关”。 目前看，企业的营销数字化转型绝不仅仅是围绕线上电商部展开的业务变革活动。企业的数字化转型特别会对企业现有的线下市场体系带来重大的调整影响。 从目前已经实现转型特别是家电行业的一些先行先试的企业实践看，其企业整个的营销数字化转型主要是立足现有的线下渠道体系，通过对现有线下渠道体系数字化模式改造、数字化营销手段与营销方法升级，实现企业的营销数字化转型。… Read More »【零售研究】2023 如何用数字化改造传统线下渠道体系？

(LEKSHOP讯)2023年1月，数字零售领域又有哪些事？以下为LEKSHOP数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来1月数字零售领域各电商最新动态回顾。 【要闻速览】 1.京东正式发布“春晓计划” 2.快手年货节品牌&快品牌GMV同比增长100% 3.2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍… Read More »【LEKSHOP月报】1月数字零售动态回顾 抖音开超市！京东进军C2C 国美又更名？遥望 苏宁易购等2022业绩如何？

(LEKSHOP讯)随着防疫政策的调整和优化，2023年成为经济全面复苏和发展的重要一年。连日来，上海、福建、云南等多个省市相继出台2023年政府工作报告，其中，数字化转型作为当前中国经济发展的“主旋律”，成为2023年各地方政府工作的重要部署内容。 据国际数据公司IDC预测，全球对数字转型的投资将以每年17.1%的复合速度增长，2023年，这类投资预计将达到惊人的2.3万亿美元。这意味着数字化转型的时代已经到来。 随着防疫政策的调整和优化，2023年成为经济全面复苏和发展的重要一年。连日来，上海、福建、云南等多个省市相继出台2023年政府工作报告，其中，数字化转型作为当前中国经济发展的“主旋律”，成为2023年各地方政府工作的重要部署内容。 那么，为了抢抓2023年数字化转型发展机遇，各省市明确了哪些新目标呢？ 北京市… Read More »盘点：31省市数字化转型规划

(LEKSHOP讯)主播前赴后继，直播场次两年翻5倍。 电商直播场次，两年翻了5倍 1月30日，商务部发布消息称，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。 （截自商务部官网） 单看这一组数据，或许还没什么概念。但如果把两年前的数据放在一起比较，变化就很明显了：2020年，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。… Read More »商务部：2022年电商平台直播超1.2亿场 两年翻5倍

(LEKSHOP讯)随着直播电商行业的不断发展成熟，遥望网络、交个朋友、东方甄选等专业化直播电商服务机构（MCN）陆续涌现，相较于传统电商服务机构，在“人-货-场”各个维度上展现了更高的能力要求。 比如直播电商的销售通路基于主播/内容，在直播及内容层面进行更好的主播孵化及运营，对直播内容调性和场控实现有效管理。 与此同时，直播电商的销售产品SKU更为丰富，需要具备更强的商务资源和招商能力，以及对选品组货、质检、物流和售后等供应链管理能力。 基于主播（内容）-供应链（商品）的视角对主要直播电商服务机构（MCN）进行研究对比，不同机构在流量端，依托差异化的主播资源及孵化运营机制创造了较强的消费心智触达，实现粉丝用户和电商用户的快速增长。 在品类选择上也各有侧重，在直播电商模式的迭代上也逐步出现了不同的发展路径；在整合上游供应链、打造自有品牌、强化直播间信任心智等维度也在积极探索和创新。… Read More »【零售研究】东方甄选 遥望网络和交个朋友 三大直播电商MCN有什么不同？

(LEKSHOP讯)1月30日，中国消费者协会（以下简称”中消协”）联合人民网舆情数据中心，基于大数据与舆情社会影响力测算结果，共同梳理出“2022年十大消费维权舆情热点”。 据LEKSHOP法律消保台（LAW.100EC.CN）获悉，这十大消费维权舆情热点分别是：“价格刺客”有违明码标价诚信原则；“科技与狠活”折射消费者对食品非法添加的担忧；医疗美容风险与陷阱阻碍“求美”消费需求释放；预制菜产品品质及应用场景存在侵权隐患；主播售假问题暴露直播带货侵权乱象；“菜刀不能拍蒜”争议警示企业须尊重消费者权益；电商平台“保价”服务被指“套路”消费 者；“密室逃脱”“剧本杀”等沉浸式娱乐形式隐藏不安全因素；知网涉嫌垄断被罚事件警示平台发展不可忽视消费者权益；网络游戏停服删档引发虚拟财产侵权争议。 以下为详细内容： LEKSHOP联合A股上市公司网盛生意宝（002095.SZ）推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点，解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系… Read More »中消协发布2022年十大消费维权舆情热点 含主播售假 “保价”“套路”等

(LEKSHOP讯)导读：2022年，文玩电商领域内马太效应尽显，一方面，微拍堂递交招股书，冲击“文玩电商第一股”；另一方面，天天鉴宝暴雷，疑似卷款潜逃。伴随着艺术品收藏的火热，文玩电商逐渐成为有潜力的赛道，尤其是在万物皆可电商的时代，过去存在于古玩市场的“地摊经济”也已变成“云逛”文玩。（详见LEKSHOP专题：文玩电商两极分化？十大事件一览2022http://www.lekshop.cn/zt/2022wwds/） 出品 | LEKSHOP数字零售部 作者… Read More »【年终盘点】微拍堂冲击IPO 天天鉴宝“暴雷” 2022文玩电商十大事件

(LEKSHOP讯)改名本身，并不能完全决定业务的走向，也不能改善一家公司的运势，它更多是一种顺势而为，一种锦上添花，想达到雪中送炭的效果，还要依赖于业务本身的扎实与不可替代性。 两年兜兜转转，国美还是选择了再改一次名。 根据苹果商店版本历史记录显示，近期国美线上电商平台“真快乐”app发布了新版本，除了常规的修复bug、优化产品体验之外，最大的改变是app名称换回了“国美”，品牌色也从紫色换回了原logo标志性的正红色。 时针拨回到2021年2月18日，在国美控股集团的高管会上，刚刚回归的国美掌门人黄光裕立下的flag“用18个月时间恢复国美原有地位”的愿景还犹在耳边，如今陆续被曝出裁员、亏损、资不抵债等负面消息，可谓正在经历“至暗时刻”。 此次从“真快乐”回归“国美”，此举是否意味着国美兜兜转转又回到了原点？回归的品牌名能否给国美带来新年新气象？… Read More »国美再改名 但已难改命