近日，苏宁红孩子、京东、天猫等电商掀起了一股母婴品类大促销活动，其中进口奶粉成为参与主角。 对此，苏宁红孩子总经理潘敏在接受《每日经济新闻》记者采访时解读道，线下渠道在进口奶粉采购上需经层层加码，而电商渠道则从供应链源头进货，从而压缩了中间的物流成本和渠道成本，因此电商在进口奶粉领域具备“颠覆”原有渠道的能力。 渠道变革已到节点处 数据显示，奶粉业的渠道变革已经开始。 AC尼尔森发布的一份研究报告内容显示，2013年中国婴儿奶粉在传统零售渠道、母婴渠道、电子商务三大渠道层面的重要性发生变化，其中传统零售渠道销售占比仍达到36%，但销售额下降了4%；母婴渠道销售占比上升至42%，销售额增幅为15%；电子商务虽然销售占比为22%，但销售额增幅高达50%。鉴于此，该报告明确指出：“电商渠道强劲的增长趋势，将使电商渠道很快赶超传统零售，成为主流销售阵地。”… Read More »电商突围进口奶粉销售，渠道变革缩短供应链
世界杯期间，一款印有本地企业logo的世界杯纪念T恤，被不少南美洲消费者抢购。与以往不同的是，这款T恤不是通过传统的外贸途径进入巴西市场，而是通过电子商务渠道。 据了解，这款T恤是特步与阿里巴巴旗下全球速卖通平台共同推出的世界杯主题T-Shirt，而借世界杯纪念T恤发布的时机，特步也与速卖通签署了深度合作备忘录，正式发出进军跨境电商的信号。 企业“试水”跨境电商 “随着跨境网购市场的开放、网购基础环境的日趋完善以及消费者跨境网购习惯的逐步养成，跨境电子商务市场正呈现爆发式增长趋势。”特步集团电子商务总经理肖利华告诉记者，特步接下来将试水南美、东欧等新兴海外市场，通过跨境电商业务扩大品牌在海外市场的影响力。 瞄上跨境电商这一热点的品牌企业，不仅仅是特步。早在2012年，跨境电商就已成为七匹狼“反季节”销售的一个重要渠道。目前，七匹狼整体的海外跨境之路势头不错，销量逐月上升，继凡客之后，成为中国第二个被eBay认可的电商服装品牌。… Read More »品牌企业借跨境电商进军南美，当地设仓破解物流难题
7月8日，天猫国际宣布将打造世界超市。 长久以来，海外购物是奢侈品、母婴、保健品和美妆的天下。但物流和关税成本让海外进口始终无法突破“高单价”瓶颈，一位从事海外代购的卖家这样表示，“哪个商家愿意冒着风险去储备几包方便面和卫生巾呢，卖不出去怎么办？” 事实上，所有进口电商从业者，都看到了类似进口泡面和卫生巾这样快速消费需求正在暴涨。北上广里City’Super高端超市里总是熙熙攘攘，有钱年轻的中产阶级迫切想从外国商品中“进口”优质生活。 7月8日，天猫国际宣布将再次祭出“环球闪购”，数十万件进口商品将加入“环球闪购”——将“闪购”和“海淘”两大上升势头最猛的电商购物模式结合，打造世界超市。稀缺、优质、新奇的全球商品直接面对中国消费者。 支撑天猫国际的底气，是悄然萌芽的中国跨境电商政策红利。自去年开始，宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市试点跨境电商贸易。天猫国际已经和六大试点全部展开合作。在跨境电商试点地区，天猫国际与保税区合作发货——货品从海外进入，免税存放保税仓，商家卖出产品后，产品出仓，只需缴纳低廉的行邮税。… Read More »受惠于跨境电商政策，阿里巴巴将建“世界超市”
【编者按】：下文为一次论坛问答环节的文字整理，问题回答者为该论坛的特邀嘉宾孟建国。他是国内最早的Facebook广告投放从业者，擅长Facebook广告优化、内容传播、Facebook营销数据分析。 提问者1：汽车相关产品的客户群体如何寻找？我觉得汽车内饰方面的效果并不明显，请问广告投入应该如何规划，比如多大流量需要投入多少的费用？ 孟建国：广告是最直接的方法，facebook作为一个真人社交平台是可以直接定位到某类人群的。做广告的话，要清楚自己投放的地区，人群要尽量细化。汽车行业我不了解，因此只能告诉你方法。具体流量真的很难说，比如汽车，我就可以找到和汽车相关的关键词，也可以根据产品的价格来选取人群的收入水平，如果你是B2C，还可以找该地区大公司的采购员之类的。你的产品如果没有很强的品牌性，是很难大范围做话题的，利用facebook只能多用它的各类产品组合拳，细水长流。好的计划需要案例组合：普通广告拉流量 + 自己网站积累cookies… Read More »专家指点：跨境电商的Facebook营销技巧
在全球速卖通平台上，运动鞋服及相关产品品类一直有着居高不下的热度，这不仅与当下如火如荼的世界杯有关，同时也跟海外市场需求及国内市场供给有着密不可分的关系。从前段时间速卖通平台的招商，到近日对专业运动鞋服的整治都可以看出，该品类市场不乏供应商，但能够做精做细的却不多。 雨果网获悉，近日，中国体育用品领导品牌特步和速卖通暨“千万俱乐部拓展计划-运动品牌KA商家合作”签约仪式在厦门举行。阿里巴巴国际B2C事业群总经理吴倩、阿里巴巴国际B2C事业部速卖通平台运营总监严峻、特步集团电子商务总经理肖利华、总监蔡斯传等参加了本次签约仪式。 速卖通方面表示，海外消费者对于运动商品（尤其是鞋服类）有明显的品牌需求特性，消费需求大，福建是中国运动品牌的聚集地，无论是在商品款式、技术创新或者综合性价比上均具有较强的竞争力，部分国内运动品牌在某些国家已经建立了一定品牌影响力，并且基本都组建了较为成熟的专业电商运营团队，因此对于速卖通平台来说引入国内运动品牌及商品，扶持国内品牌快速成长走向国际是今年速卖通行业发展的核心工作之一。 据悉，特步将在今年第二季度在速卖通开始启动店铺，虽然项目刚起步，但特步已将海外业务（尤其是海外电商）作为其全年业务重要构成板块之一，所以愿意投入足够的资源，并以世界杯为合作契机，与速卖通合作共同开拓国际市场。相信 除此之外，特步与速卖通“世界杯主题T-Shirt全球联合首发暨深度合作备忘录”的签约仪式也在厦门进行。来自全球各地的优秀设计师共设计出300多款世界杯纪念款潮流T恤，特步将会生产和预售投票支持率最多的四款（如下图）。… Read More »特步与速卖通结盟，进军跨境电商领域
7月11日午间，中海科技发布公告称，公司与中海集运、阿里巴巴签署合作协议，着力构建全球领先的电子商务综合物流服务信息平台。 “中海系”牵手阿里 7月11日及7月12日，中海科技、中海集运均发布了与阿里巴巴签署合作协议公告。其中中海集运的公告显示，7月11日公司与阿里巴巴、中海科技签署合作协议，着力构建全球领先的电子商务综合物流信息服务平台。 具体合作内容为，合作各方共同投入资源建设国际海运综合服务平台，项目合作中，中海方及阿里方的客户均可使用平台的在线查询物流运价、在线完成物流下单、在线咨询、在线结算、在线追踪货物状态等服务。 《每日经济新闻》记者注意到，阿里巴巴负责在alibaba.com、onetouch.alibaba.com等网站的客户物流需求引流，投入专业的线上运营和产品团队；中海集运负责提供优质航线的舱位保证，保证全球航线覆盖；投入与线上对接的，线下的客服、操作资源；中海科技负责建立国际海运综合服务平台所需的物流服务商信息集成以及中海内部物流操作所需的信息系统。… Read More »“中海系”牵手阿里巴巴，联合布局跨境电商
近日，记者从义乌电商办了解到，今年一到五月份，义乌市电子商务实现交易额379亿元，同比增长40%，其中，外贸零售交易额50亿元，外贸B2B交易额111亿元，大有赶超内贸电商之势。 从传统贸易出口到线上交易发货，义乌天然的小商品货源市场正让义乌迈向国际电商的小商品集散地，也引发了敦煌网、全球销、亚马逊、借卖网、兰亭集势等国内外跨境电商平台在义乌的采购热。记者从义乌有关部门获悉，活跃在国内一线的电商企业多数已在义乌设立专职办公经营分支机构，而跨境电商平台俨然成为义乌小商品出口的新窗口。 兰亭集势设义乌采购，跨国电商平台涌入义乌 依托实体市场和发达的物流、金融等现代服务业优势，义乌电子商务迅猛发展，网络卖家数量持续增加，义乌实体市场已成为全国最大的网络商品供应基地，越来越多的国内外知名电子商务销售平台也纷纷到义乌采购。 “要求本科以上学历，理工科、英语、外贸类专业优先，沟通表达能力强，逻辑思维能力强，熟练使用办公软件，对数字敏感。”这是近期兰亭集势发布在猎聘网、若邻网等招聘网站上的信息，意在招聘多名专业的产品采购员赴义乌做优质商品的专项采购。兰亭集势(Lightinthebox)是一家成立于2007年的整合供应链服务的在线B2C平台网站，主要集合国内的供应商向国际市场提供“长尾式采购”模式，为世界上208个国家的客户提供婚纱、家装、3C、饰品、体育用品等14大类商品，也是中国跨境电子商务平台的佼佼者。2013年6月，兰亭集势在美国纽交所敲钟上市，国外资本市场的态度也从侧面印证了跨境电商的美好未来。… Read More »国内外跨境电商平台纷纷“进驻”义乌
乐天是总部位于东京的一家日本电商企业，旗下拥有数家互联网和移动平台资产，核心业务为乐天市场（Rakuten Ichiba），为日本最大的在线零售商店，同时也是全球销量最大的电子商务公司之一，但纵使是在日本称王称霸，但在世界舞台上它仍然忌惮于中国的阿里巴巴。 雨果网从《日经中文网》7月11日的报道中获悉，乐天在日本的网络销售市场是压倒性的存在。凭借购物即可积分，积分可在以后购物时作为现金使用的营销模式，“乐天经济圈”已经扩大到了金融等广泛领域。并且正在加速开展全球业务。 可是，在乐天国际化的道路上却横亘着一座大山，那就是中国的阿里巴巴集团。阿里巴巴规模庞大，商品运营规模是乐天的15倍，纯利润是乐天的9倍。阿里巴巴最早将于8月上市，其股票市值将达2000亿美元，是乐天的10倍。乐天还有胜算吗？ 横亘在面前的大山… Read More »日本乐天如何在国际化道路上战胜阿里巴巴？
对俄跨境电商因其巨大的市场潜力被广泛关注，从国内地方政府到传统贸易企业再到电商平台，都将它视为一处未开垦的贸易宝藏。但是，人们在沿着这条路高速奔跑的同时，仍需不时回望，了解其中可能出现或已经渐显的风险和困难。 7月的冰城哈尔滨很热，这里的电商更热。 首届中俄博览会召开期间，哈尔滨街头的俄罗斯人比平时更多，从松花江畔到索菲亚大教堂，随处可见的俄罗斯商人提醒人们，这座城市与俄罗斯具有密不可分的联系。 张毅是哈尔滨理工大学国家大学科技园的副总经理，同时也是一名土生土长的哈尔滨人，他告诉国际商报记者：“几乎每个哈尔滨人都有做对俄贸易的朋友，从30年前到现在，这是哈尔滨的传统。” 但张毅的朋友们正面临着一次集体转型，从线下贸易到线上贸易的转型。“除了世界杯，这是哈尔滨现在最热的话题。”张毅说。… Read More »跨境电商成对俄贸易新契机
近日，兰亭集势贸易（深圳）有限公司收到深圳市国税局转来约2.9万元出口退税款，这是全国首单全程在海关9610监管代码下操作的跨境电商出口退税。 “没有想到，我们获得全国首单出口退税。”兰亭集势运营副总裁蒋勇表示，这笔出口退税款，是公司去年在前海跨境电商平台出口的一批货物的退税。 今年年初，海关总署推出代号为“9610”的跨境电商监管模式，跨境电商正式成为海关认可的贸易方式。今年3月，兰亭集势根据9610监管模式，先完成了这批货物的结汇手续。5月下旬，兰亭集势向市国税局递交了出口退税材料。不到一周，深圳市国税局直属税务分局的科长就主动打电话给该公司。第三周，退税款就打到公司账户上。一些电商企业表示，这一模式对促进跨境贸易具有划时代意义。 跨境电商卖家邹林在eBay上接到了一单美国客人的订单，第二天他就将货物通过邮政小包的方式邮寄出国。类似的跨境B2C（企业对个人）电商交易，每天都以数万起的规模发生在国内卖家与国际消费者之间。尽管规模巨大，但跨境B2C电商并未纳入国家政策和海关监管，长期以来面临着通关、退税、结汇等难题，游走在政策和法律的灰色地带。 华强沃光科技有限公司是一家去年9月上线运行的深圳跨境电商，专营LED跨境贸易，是全国最大的LED跨境电商。但是，一直以来，苦于找不到便捷的出口通道，国内大多从事跨境电子商务的企业选择通过行邮物品渠道将电商产品寄到境外。由于缺乏正规的出口报关单，国内电商企业的出口产品既不能获得合法结汇，也不能享受退税优惠。很多跨境电商企业被迫处于“灰色”生存状态，无法做强做大。… Read More »全国首单跨境电商退税花落深圳
