私域流量

7月20日消息，腾讯广告于7月14日走进广州产业带，召开百城新星·全域增长——2023腾讯广告产业峰会暨超新星计划广州站，与广州产业带及其辐射地区商家共同分享、探讨产业带未来发展趋势，携手产业带商家把握腾讯生态全域经营布局新机遇，以千万流量成就产业经济新增长。 腾讯表示，近年来，伴随着数字化进程的不断加深、消费者需求的多元变化以及市场环境的飞速发展，在新的商业环境下，传统的分销方式已经难以助力产业带商家实现破局升级。因此，借助数字化与全域生意布局，实现价值创新和生意可持续增长成为当前产业带商家面临的重要命题。在此背景下，腾讯广告不断精进生态能力旨在通过域内外资产的全面联通，触点更丰富、联动更紧密、以用户为中心的经营版图，全面商品化的深化迭代，驱动更多类型商家扎稳腾讯生态，实现全域经营及生意长效增长。 面对当下市场的新周期新起点，腾讯广告行业销售运营副经理疏璇指出：“过去一年多时间里，腾讯广告进入加速快车道的发展阶段，在流量建设、产品工具和服务能力方面快速迭代，通过以视频号为核心的流量场景，从抓住新的触点、跑通新的通路、新商品矩阵管理等维度为商家提供助力，帮助商家在腾讯生态获取生意新增量。” （图源腾讯广告公众号，下同） 首先，在新触点激活方面，随着腾讯生态内各个触点不断升级优化，以视频号、搜一搜、企业微信、小程序为核心的新旧触点之间相互补益。疏璇表示，商家想要把握流量机会，就要抓住新的触点，每一个触点都是源于消费者选择才会盘活流量，抓住这些触点就是抓住潜在用户。在过去一年中，视频号其内容矩阵已经可以打通微信私域体系，32项能力更新与企业微信接通，同时，视频号的商业化价值也在不断释放，基于算法推荐的视频播放量增长4倍，直播带货销售额增长8倍，商家可以借助视频号发挥不同触点的流量优势，聚力生意的可持续增长。而搜一搜凭借其能够链接优质内容的触点能力，对视频号新粉丝贡献提升了120%，美妆、个护等部分品类用户在微信搜一搜搜索类似行业的数量也在持续增长。与此同时，企业微信正在成为越来越多商家构建实现转化的工具，并帮助商家在私域中获得超过一千亿的交易额，而在如此大体量的基础上，小程序每年也仍然能够为商家带来40%以上的GMV增长。… Read More »2023腾讯广告产业峰会暨超新星计划广州站顺利举行2023腾讯广告产业峰会暨超新星计划广州站顺利举行

一、国美亏损进一步扩大 国美的危机仍在继续。 近日，国美公布了2022年年度业绩。财报显示，2022年国美零售销售收入174.44亿元，相比于2021年的464.84亿元下降62.47%；归母净利润亏损199.56亿元，而2021年归母净利润亏损为44亿元，亏损进一步扩大。 财报还提到，2022年国美对艺伟、中国永乐以及大中电器门店进行结构优化，分别关闭了540、123及59家表现不佳的门店，共计722家。 对于国美的经营状况，稍有了解的人都不会感到意外，因为当前的国美，连工资都发不出来了。去年12月5日，有20多位国美员工前往国美总部讨薪，第二天增加至200人。今年4月，更是有脉脉上的国美员工爆料自己“贷款上班”消息，随后国美辟谣，但依然遭到众多国美员工的质疑。… Read More »直播带货难救国美直播带货难救国美

7月18日消息，抖音生活服务与爱玛科技合作签约仪式近日在天津爱玛总部举行，双方正式建立起稳定的长期合作伙伴关系。借助抖音平台在流量、政策等方面给予的支持，爱玛后续将利用短视频、直播等的传播优势，为用户带来更加新颖的产品浏览、购买体验以及时尚生活方式新玩法。 （图源 营商电动车公众号，下同） 今年618期间，西安爱玛电动车门店负责人表示，来自于抖音、小红书等社交平台线上种草，线下选购的内容引流方式，可以达成这家女性主题门店销量的60%。本次双方的跨界合作，不仅可以促进爱玛终端销售的增长，还可以放大爱玛的品牌影响力与话题度，加强爱玛的时尚和科技印记。 据悉，爱玛是行业首批入驻抖音的电动两轮车企业之一。爱玛与抖音集团本地化生活服务达成深度合作，意味着爱玛正式打开短视频营销的新局面，驶入品牌年轻化发展快车道，再为行业树立标杆。… Read More »抖音生活服务与爱玛电动车建立长期合作伙伴关系抖音生活服务与爱玛电动车建立长期合作伙伴关系

近日，微信旗下“门店快送”业务第二批城市服务陆续上线，除了此前试点的广深2城，将在北京、上海、成都、重庆、南京、苏州、杭州、温州、武汉、福州、佛山和东莞一共12个城市提供服务。 据悉，基于此前的合作基础，顺丰同城已经接入微信门店快送城市服务中，提供高质高效的即时物流体验，与微信携手共建本地生活服务新生态。 从用户端看，门店快送可从微信“发现”页面的“小程序”进入，并跳转到商家小程序进行外卖点单。作为微信官方接入的第三方平台，顺丰同城将帮助没有自主运力能力的商家提供配送服务支持。张先生是第一批“门店快送”的使用者，在他的下单体验中，由顺丰同城配送的下午茶外卖只用了30分钟送达，整个门店快送的下单配送流程非常顺畅。 在“即需即买，即买即送”的新零售趋势下，巨大的公私域流量池，以及与生活场景高度融合的平台生态，让微信成为本地生活市场最有力的竞争者之一。商家可基于其社交属性短时间内聚集公域流量，再通过私域口碑裂变提升转化率和复购率。在这一点上，其他中心化外卖平台可望而不可即。 但商家在微信做外卖光有流量还不够，配送能力也很重要。以顺丰同城为代表的专业第三方即时物流，通过直接嵌入微信物流服务体系，帮助商家在微信生态建立了更独立的“商流+服务流”闭环，实现自有渠道“线上下单，平均1小时送达”。顺丰同城优质、高效、全场景的配送服务品质，以及多元运力、智能调度加持的配送资源支持，也能为商家提升品牌附加值，进一步反哺线上渠道增长。… Read More »微信门店快送运营城市增至14个，顺丰同城助力高品质即配服务微信门店快送运营城市增至14个，顺丰同城助力高品质即配服务

1.东方甄选自有APP开始独立直播 去年8月，东方甄选推出了同名自有APP，但直到最近，东方甄选APP才开启了直播活动。 继7月5日-9日在东方甄选APP和抖音同步开启甘肃专场直播活动后，7月12日，东方甄选APP开启了首次独立直播，最高在线人数达到了2.6万。 而在7月13日，东方甄选APP也进行了迭代更新，上线了“东方甄选会员店”和“自营产品”两大直播间。 （截自东方甄选APP）… Read More »东方甄选自立门户，自有APP上线多个直播间东方甄选自立门户，自有APP上线多个直播间

7月17日消息，交银国际发研报指，该行预计京东2季度总收入同比增5%（对比市场一致预期的4%），调整后净利润为82亿元（高于市场一致预期的76亿元），同比增27%，净利润率同比提升50个基点至2.9%。 该行预计零售收入同比增1%（前为-0.6%），零售GMV增6%。预计4月/5月/6月同比增速呈下降趋势，与社零趋势一致，618GMV增速或低于2季度整体表现。该行预计零售业务下半年收入增速将好于上半年，2023年零售业务收入微增，利润增6%。 该行微调预测，预计2023年收入/利润同比增3%/10%，零售业务结构优化以及新业务减亏带动公司利润率同比提升20个基点至2.9%。该行维持目标价41美元/159港元，对应2024年13倍零售业务市盈率。零售业务恢复基本在预期内，公司中长期增长前景依然承压，维持中性评级。 （图源华盛通截图） 值得一提的是，中信建投证券也发研报指，预计京东2023Q2同比增长4.5%至2796亿元，Non-GAAP净利润为81.79亿元，对应净利率为2.92%，去同期为2.42%，较此前指引有所上调。受百亿补贴带动低价心智，3P生态建设加快，百万商家计划逐步推进，预计二季度零售业务实现低个位数增长，由负转正。7月13日，京东言犀大模型正式发布，各产业落地效果显著。… Read More »交银国际维持京东中性评级 目标价159港元交银国际维持京东中性评级 目标价159港元

新华网北京7月12日电（朱家齐）顺应电商行业当下的消费者需求和市场趋势，全域电商已成为各平台最新的发展方向，全域化视角下打通内容场与货架场的电商内容生态建设对行业持续健康发展至关重要。在此背景下，近日由北京师范大学新闻传播学院主办的“全域电商内容生态健康指数(EC&MHI)研讨会”在京举办，来自不同高校的专家学者通过现场、线上或书面方式参会发言。 会上，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台发布《全域电商内容生态健康指数（EC&MHI）报告》（以下简称《报告》），对包括抖音电商、京东、小红书等28家电商平台全域兴趣电商生态建设进行整体性分析评价,其中抖音电商在真实可信相关的平台规范准则建设、价格虚假宣传治理等方面成效显著，并涌现出众多“高品质直播间”和优质创作者。 全域电商成行业最新趋势，平台内容生态评价逻辑需升级 北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明教授介绍，当下各电商平台正致力于实现“货找人”和“人找货”的双向链路互通，积极打造“内容电商+货架电商”的均衡场景模式，跑通“种草-决策-交易-复购”的全域闭环链路，从而为消费者提供更加优质和多元的全域购物体验。在“内容电商”版块，平台注重优质内容引流，扶持非遗、助农、图书、文化等正能量主播。如2022年开始，抖音电商推出“春雨计划”，快手推出“谷雨计划”，微信视频号推出“北极星计划”，淘宝推出“新领航计划”等，旨在扶持优质创作者，这些计划为“腰部主播+垂类主播+商家自播”的生态模式创造有利条件。在“货架电商”版块，平台通过打造具有规模效应的“超级市场”和完善的商城模式，有效地吸引更多用户，提高消费者的购物体验，加强平台与服务商、商家的合作关系，推动整个行业持续发展。如抖音电商和快手上线“商城”入口，为服务商和商家品牌牵线搭桥，实现优质口碑破圈，促进公域流量和私域流量的联动、转化和留存。 北京师范大学新闻传播学院杨雅副教授代表课题组介绍，全域电商将功能性内容、社交性内容、货架性内容三大内容子系统和“货找人”、“人找货”两种关系构成模式，融合到电商经营发展框架之下。在内容子系统上，以短视频、图文等内容渠道为代表的功能性内容系统，承担输出基础性、功能性商品信息的角色；以直播等社交渠道为代表的社交性内容系统，承担输出关系性、社交性商品信息的角色；以货架商城等信息搜寻渠道为代表的货架性内容系统，承担输出商品信息搜索的角色，这三大系统在联结组合中共同构成电商内容生态环境。… Read More »全域电商内容生态建设初具成效，真实可信成为关键点全域电商内容生态建设初具成效，真实可信成为关键点

1.微信门店外送加速扩张 在美团和抖音正面硬刚的时候，低调的微信开始闷声干大事。 今年2月，微信开始在广州和深圳两座城市测试小程序外卖项目“门店快送”，首批对美食、茶饮、生鲜和百货等类目进行了开放，入驻商家多为大型连锁品牌和新锐互联网企业。例如：朴朴超市、沪上阿姨、肯德基、麦当劳等。 （图源：微信截图） 而在近日，微信门店外送加速扩张，将在广州和深圳以外的12座城市正式上线提供服务，包括北京、上海、重庆、福州、佛山和东莞等一二三线城市。… Read More »微信门店快送加速扩张，商家可免费入驻微信门店快送加速扩张，商家可免费入驻

7月13日消息，在近日举办的上海国际奢牌开放日上，美国时装品牌DKNY、西班牙时尚品牌Desigual多思奇格、美国加州时尚品牌JUICY COUTURE、美国著名牛仔裤品牌Lee、美国生活时尚品牌NAUTICA五大国际品牌宣布正式与梦饷科技进行战略合作，品牌将于7月14日于梦饷科技旗下饷店平台上线。 其中，DKNY、Desigual、JUICY COUTURE为首次与梦饷科技合作签约。DKNY相关品牌负责人表示，双方将在未来达成战略合作，共同助推海外中高端轻奢时尚品牌拓展中国本土化市场。 签约现场… Read More »梦饷科技与五大欧美中高端轻奢品牌达成战略合作梦饷科技与五大欧美中高端轻奢品牌达成战略合作

一、淘天开放会员运营权限 淘宝天猫近来迎来了一场巨变。 从7月开始，淘天平台所有商家都能够0门槛开启会员运营功能。这标志着淘系的私域运营，正在进入新的阶段。 根据商家后台信息显示，如今只需要在千牛工作台的私域板块自行设置，完成“会员基础设施配置”“装修会员中心”和“开启会员运营”三个步骤三步就能自行开启会员运营。 新开通商家将享有6个月新手保护期，并在保护期内拥有“0元入会”能力。当商家提升为优质等级后，还将拥有商品详情、猜你喜欢入会等能力。… Read More »淘宝天猫向所有商家开放会员运营淘宝天猫向所有商家开放会员运营