私域流量

年中大促作为用户释放消费需求的重要节点，不仅是品牌获取生意增长的重要节点，更是沉淀用户资产、助力长效经营的营销机遇。今年618大促中，蒙牛联动快手电商营销IP“快手真新日”，打造蒙牛快手618真新日活动，为品牌在大促期间实现高效爆发、积累品牌资产，提供了营销范本。 以多样化主题内容结合优质好货上新，蒙牛在活动期间对品牌自播与达人分销两手抓，实现了声量销量的双收效应。活动期间，蒙牛总GMV超过2850万，登陆快手电商多时段乳品行业Top 1、品牌必看热销榜单Top 2。 以自播+分销构建经营阵地，带动品效销全链提效 “进入快手电商经营，我们始终抱着长期主义的策略。”事实上，在入驻快手电商之初，蒙牛便不局限于追求GMV增长的单一思维，而是将经营的目标放在了品牌营销阵地的打造上。 “快手电商的用户群体和我们的目标人群非常契合，这是一片亟待挖掘的增长蓝海。”蒙牛快手电商渠道相关负责人表示，快手电商内独特的用户文化为品牌的长期经营提供了土壤。正因如此，在品牌起量阶段，蒙牛选择首先开启品牌自播，搭建自播转化阵地，沉淀私域流量池。… Read More »蒙牛快手618真新日活动总GMV超2850万，精细活动策划燃爆大促营销势能蒙牛快手618真新日活动总GMV超2850万，精细活动策划燃爆大促营销势能

Meta App 广告大师学院第一期活动已于6月13日在线下圆满结束。从独家解码隐私时代的效果衡量新方案，到分享进阶赋能型应用广告（A+AC）的避坑指南，Meta 团队和 WhatsApp… Read More »直击广告投放痛点，Meta App 广告大师学院内容回顾直击广告投放痛点，Meta App 广告大师学院内容回顾

拥挤的本地生活直播赛道，需要重新审视。 出品 | 跨境资讯Pro   编辑 |… Read More »一文读懂本地生活直播，什么才是关键指标？一文读懂本地生活直播，什么才是关键指标？

1.万亿GMV只是一个开始 抖音电商已经取代了拼多多，成为电商行业最大的黑马。 2020年，抖音正式成立了电商部门，依靠全新的“货找人”兴趣电商模式，抖音电商迎来高速增长。 抖音官方数据显示，2021年，大约260万+有动销的电商达人在抖音电商经营事业，超过860个商家累计GMV破亿。推动兴趣电商的一年里（2021年5月1日-2022年4月30日），抖音电商的GMV是同期的3.2倍。 而据分析师测算，抖音电商2021年的GMV大约在8000亿左右，已经逐渐逼近直播电商的上限。… Read More »抖音电商要通吃抖音电商要通吃

7月9日消息，据亿邦动力报道，微信今年初在广州和深圳上线测试的小程序外送项目“门店快送”（小程序外卖聚合平台），近日新增11个运营城市，分别为北京、上海、成都、重庆、南京、苏州、杭州、武汉、福州、佛山和东莞。 知情者透露，微信正在各地招商，先从一二线城市的品牌连锁商家开始，未来或将逐步推广至更广范围，下月或将有更多城市上线门店快送。 据了解，“门店快送”入口设在微信“发现”页面的小程序中，于今年2月测试上线，首批开放类目包括美食、茶饮、生鲜和百货，入驻商家多为有门店或前置仓的品牌连锁和新零售企业。 在广州和深圳测试时，除了肯德基、美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市、荣耀、喜茶等全国品牌，还有一批本地企业和创新品牌参与测试，如粤菜顺德公、陶陶居等，以及柠檬茶品牌丘大叔、新式茶饮品牌茉莉奶白等。 此次新增的11城中，上线类目和商家类型与此前在广深的测试基本相似，但入驻商家数量和丰富程度不如广深，且入驻品牌多以品牌连锁和新零售企业为主，较少有一些地域性和创新性的品牌参与。在多个城市的多个地段，茶饮只有喜茶，美食以肯德基、哈根达斯、久久丫和窑鸡王居多，生鲜主要是美团买菜、永辉超市和朴朴，百货则时有空缺。… Read More »微信门店快送新增11城微信门店快送新增11城

7月7日，同行·2023磁力引擎合作伙伴大会召开，500+渠道代理、聚星代理、联盟开发者等合作伙伴齐聚四川九寨沟，回顾上半年业绩、探讨下半年合作的发力方向。快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟强调，下半年，平台将为合作伙伴提供更满意的效果、更稳定的政策、更多的增量机会。 合作伙伴大会是快手商业化面向代理商、服务商、开发者等合作伙伴的年度答谢大会。围绕快手线上营销年度、半年度成绩单，接下来的战略方向，及时与合作伙伴分享，并在产品、政策、服务等方面提供优化迭代的解决方案，助力下一周期业务目标达成的同时，提振合作信心。 共建客户满意，驱动共赢增长 王剑伟首先对快手线上营销上半年业绩进行了回顾。第一季度，从财报中可看到，品牌搜索广告有非常高速的增长，一方面让大家真正认识到了快手对于品牌的价值，以及在快手经营品牌的可能性，另一方面，也有利于平台自身在搜索、在电商生态中，开发出更多高质量的流量价值，甚至促进后链路服务效果转化率提升。 第二季度，内外循环的一些行业增长迅速，如快消、IT消电、传媒资讯等，网络服务、食品饮料等也有较好的增长。王剑伟表示，可持续增长是快手对生态伙伴最大的责任，磁力引擎将为代理伙伴创造更健康的经营环境，提供更满意的效果、更稳定的政策、更多的增量机会。… Read More »深挖渠道价值与合作伙伴共商增长 2023磁力引擎合作伙伴大会释放新信号深挖渠道价值与合作伙伴共商增长 2023磁力引擎合作伙伴大会释放新信号

1、拼多多在直播上疯狂补课 面对不断升温的直播带货战场，之前一直抱着“只参与，不加速”的拼多多，终于也坐不住了！ 7月5日，拼多多旗下直播带货业务多多直播发布了新动作：向全品类招募服务商和主播；与此同时，拼多多正在加大力度引入更多的直播业务服务商。 招募主播和引入服务商双管齐下，本身就传递了一个明确的信号：拼多多不仅在认真地思考怎么做直播，还奔着将平台的直播规模做得越高越好的目标而去！ 其实，细心的群众不难发现，最近拼多多在直播上的动作，已经非常多了。… Read More »拼多多恶补直播带货拼多多恶补直播带货

一、抖音小程序势头正猛 在小程序这样一个拥挤的赛道，抖音居然凭借自身过硬的实力实现了突围。 7月4日，QuestMobile发布了2023年全景生态流量半年报告。报告显示，微信小程序用户量达到9.28亿，同比增长4.7%，支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用户分别为6.39亿、3.78亿、2.76亿，同比增速达到6.5%、-2.6%、11.2%。 （图源：QuestMobile） 单从增长的角度看，抖音小程序的增速最为明显。… Read More »抖音小程序增速超过微信和支付宝，张一鸣出手了抖音小程序增速超过微信和支付宝，张一鸣出手了

1.拼多多加码直播 在直播带货这条赛道上，京东和拼多多是公认的最低调的两个玩家。但在今年，京东和拼多多都“支棱”了起来，大力加码直播。 京东一边推出内容主播扶持政策，完善平台直播生态，一边引进交个朋友和罗永浩入驻带货，弥补平台在大主播上的空缺。 而拼多多也发挥自己最擅长的“钞能力”，推出了一系列扶持政策，以此吸引更多商家和主播在拼多多开播。 近日，拼多多正式公布了… Read More »拼多多搞直播，倒下去又爬起来拼多多搞直播，倒下去又爬起来

7月6日消息，敦煌网日前发布“新增Mizzou、Manolo Blahnik、Jeeter、on、Faure Le Page Paris… Read More »敦煌网新增Mizzou、Manolo Blahnik等5则品牌知产保护公告敦煌网新增Mizzou、Manolo Blahnik等5则品牌知产保护公告