近些年，随着生活方式的转变，人们的消费需求也发生了极大变化。后疫情时代，越来越多人选择走出室内，走向户外，拥抱自然。据2023年美国国家园艺协会研究表明，相较于疫情前，美国园艺参与人数大幅上升，园艺爱好者人数增加近千万。 不仅美国市场，家居园艺在全球的市场都呈向好态势。根据谷歌数据显示，预计2023年全球家居园艺市场规模将达1.24万亿美元，2021-2025年期间，预估家居园艺行业复合年增长率（CAGR）将达4.7%，全球家居园艺品类预计将保持稳定增长，与全球零售行业整体增速基本持平。 数据来源：Kantar Research;Euromonitor,Statista 面对市场环境的新趋势，企业如何精准匹配用户需求，想其所想，供其所需，在家居园艺出海领域取得一席之地？… Read More »易点天下：从室内走向室外，家居园艺成为出海新机遇？
据英国移动游戏行业媒体Pocketgamer.biz报道，TikTok近期公布的一份《游戏趋势报告》显示，整个2022年，TikTok用户观看了超过3万亿条与游戏相关的短视频。 在报告中，TikTok深入研究了其平台上的游戏粉丝群体，以及游戏厂商可以使用它来提升玩家活跃度的几种不同方式。报告着重强调了GameEdit趋势，即许多玩家会“利用创作技能分享自制视频，从而宣传他们喜爱的游戏和角色，提升知名度”。 按照TikTok的说法，玩家“不满足于被动消费他们最喜欢的娱乐内容”，因此在观看游戏视频后，大约三分之一的TikTok用户会搜索与产品或品牌相关的更多信息。例如，开放世界RPG游戏《原神》就是个特别受欢迎的内容源：在过去的一年里，含#GenshinEdit标签的TikTok短视频总观看量达到了惊人的41亿次。 TikTok的问卷调查结果显示，78%的TikTok全球用户认为品牌可以尝试以全新方式来创作内容。78%的TikTok用户认同在该平台上，最佳品牌是那些“能够帮助用户创作、分享有趣视频”的品牌。为了实现这个目标，各大品牌正在利用语音过滤器、AR效果等工具，拉近游戏与现实生活场景之间的距离。另外，某些品牌正在利用吉祥物和虚拟人物，让用户创作有趣的原创内容。 报告强调，TikTok让游戏玩家和开发商置身于一个公平的环境中，双方可以建立联系甚至分享想法。这意味着开发商可以使用TikTok平台，与粉丝进行有意义的互动；游戏制作方和品牌都可以“通过好玩儿、幽默，似乎不把自己当回事儿的内容来赢得成功”。… Read More »一年看3万亿条游戏短视频，《原神》在TikTok上有多受欢迎？
“不出海，就出局”已是行业共识，扩展海外市场成为中小游戏厂商必选之路。 2022年全球游戏市场同比增长2%左右，达到1970亿美元。其中移动游戏市场规模大约1000亿美元，占到总体规模的50%，成为出海主力军。 但随着出海节奏持续加速，一方面早出海的头部游戏厂商已经和腰部以下厂商拉开差距，另一方面，头部出海厂商之间的竞争也在加剧，出海厂商正经历着“内卷”浪潮，这也促使出海厂商愈发重视探索海外用户增长的新途径。 海外市场媒介形式不断丰富，用户偏好也在不断变化。市场洞察不深、资源整合困难、创意效率低下等问题使出海玩家面临着巨大的压力与挑战。因此在出海内卷以及同质化严重的背景下：如何扩大用户规模的同时最大化的合理控制买量成本？如何在整个增长周期制定最优的采量策略？如何在目标市场找到差异化的营销手段？ 这既是壁垒，也是破局的关键。… Read More »易点天下：移动游戏出海如何做好聚合营销？
前段时间，我们刚刚聊完《暗区突围》上线一年后完成的「逆袭」。话音刚落，游戏又迅速凭借周年版本PV《北山袭击》“爆”了一回——发布不到一周，短片播放量就已经超过220万，再度登上B站热榜同时，也创下了首发CG以外的全站排名纪录。 为重点版本制作剧情PV，是《暗区突围》的惯例之一。和大部分FPS手游相比，他们的评论区似乎总是自带另一种「画风」：“被绑架的科学家是谁？”“哪个势力占领了北山？”……乍看之下，你可能会以为这是某部人气动画的追番现场。 这是个很有意思的现象。自从射击玩法诞生以来，“剧情是否必要”一直是争论不休的命题。尤其在移动端，强调单局竞技、脱离单人环境等主流属性，也意味着剧情内容很难连续铺开，被玩家所感知。因此在许多人看来，FPS手游“打磨世界观”也越发成为一件费力不讨好的事情，是其核心的短板之一。 但《暗区突围》却选择了沉下心来，去「挑战」更好的内容。经过一年布局之后，制作组不仅将剧情深度做成了游戏的优势项之一，并且在一些主机、PC端玩家讨论当中，这款作品也开始作为3A游戏的比较对象频繁“出镜”。 这也意味着，通过世界观与IP塑造，《暗区突围》不仅打破了人们对FPS手游的认知，甚至代表移动端产品开辟出了一条新路子。这不禁让人好奇，FPS品类多年来的「老大难」问题，怎么就被魔方解出来了？… Read More »一年逆生长，它补全了FPS手游公认的短板
独立站支付 “不打扰”才是对消费者最大的尊重 根据七次法则，一个潜在客户需要在不同的接触点上至少接触到品牌信息七次，才有可能产生购买行为或对品牌产生信任和积极认知。虽然不是绝对规律，但侧面反映出从品牌开始触达潜在消费者，到让他们真正下单绝非易事。 自从iOS14.5更新以来，买量成本就明显推高，再加上消费者注意力分散，商家不得不覆盖到更多触达消费者的渠道。无论是传统的买量投放还是以社媒为标的进行内容营销，甚至是落地广告牌，商家在获客上的难度和成本都在上升。 而站外引流只是开始，即使消费者进入品牌官网，网站UI、品牌调性等影响因素又会劝退一波用户。… Read More »突破支付壁垒，实现全球化营收
在不知不觉中，合成已经从一个相对小众的玩法，变成另一个可以突围的赛道。 而在经典产品《萌龙进化论》以后，这个赛道也逐渐细分为两个方向。前者在游戏地图的设计上着墨更多，以逐步放开的可解锁区域吸引玩家，年内由Futureplay推出且表现不错的《Merge Gardens》就是典型。 后者则以《Love&Pies》为代表，更多从剧情、叙事出发，并试图融合模拟经营等休闲玩法，以更长久地留住用户。前段时间柠檬微趣的新品《绯闻港口》就是走的这个路线，从流水表现看，成绩还不错。 当然，这里成绩不错是放在合成这个大品类而言。如果将对比的范畴扩大到整个移动端产品，就会发现它们在畅销榜上的排名距离经典的休闲产品仍有相当距离。… Read More »靠一款产品大赚210亿后，这个明星团队悄悄押注一条新赛道
全球游戏市场出现史上首次负增长的时候，撒哈拉以南的非洲游戏市场却交出了亮眼的2022年答卷。 Newzoo与非洲发行商Carry1st联合发布的最新报告显示，非洲游戏业收入去年同比增长8.7%，手游占据了非洲游戏市场收入的90%以上，达到7.8亿美元。在这部分手游当中，74%来自安卓用户，26%来自苹果用户。 图片来源：Pixabay 报告还预计，非洲游戏市场规模将在2024年同比增长10.6%、超过10亿美元，手游将持续成为最大的增长动力，超越主机与PC加起来的增速。实际上，该报告提到，2025年非洲手游市场规模将达到12.5亿美元。 外媒CNBC报道称，这表明非常游戏市场非常活跃，而与此同时，由于面临持续的通货膨胀、严峻的金融状况和高净债务等影响，非洲经济增长一直低迷，游戏业的迅速发展有望为该地区经济带来新活力。… Read More »2022非洲游戏市场逆势增长8.7%，其中90%收入来自手游
一直以来，SLG都被认为是游戏圈内卷最严重的的大品类之一。光是国内，在被历史、多文明等题材霸榜多年后，想要撬开增量新跳板的手游厂商，开始寻求题材方面的差异化，动物昆虫、异星文明等新兴方向层出不穷。 但在SLG市场，科幻题材绝对是一位被低估的大玩家。 自古以来，人类就对神秘未知的星空充满幻想，以此为对象的科幻作品，更是一个老生常谈、却又时谈时新的创作母题。而在游戏领域，从《星际争霸》到EVE、《星际战甲》……太空科幻同样是为数不多的全球通吃品类。 尤其在SLG手游竞争激烈的海外市场，星际题材已经被越来越多玩家所接受。 例如，由Scopely研发、《星际迷航》IP授权的科幻SLG手游《星际迷航：纷争》，曾在海外市场表现优异——发布不到八个月，游戏收入突破1亿美元大关，成为海外手游市场前六个月内单次安装收入最高的产品。… Read More »国内科幻SLG新秀！世纪天成宣布代理《星际迷航：纷争》
随着用户市场步入存量阶段，二创越来越成为游戏巩固核心玩家，扩大影响力的重要途径。在这方面，作为二次元游戏厂商的米哈游尤为轻车熟路。 米哈游对二创一直保持着相当开放的态度，早在2021年，旗下《原神》便发布了一则“原神同人周边运营指引”，允许和鼓励同人创作者通过二创作品盈利，与迪士尼等厂商保守的态度形成了鲜明对比。也正因如此，这番开创先河的举动引起了许多圈内同行震惊。 而在最近，米哈游又一次整了出狠活儿：针对旗下社区APP米游社中二创周边服务“创小摊”进行了一轮升级，并正式上线代制作服务。 也就是说，今后米游社的二创作者将能更专注于作品创作，而无需担忧繁琐的生产过程。不得不说，其中的转变对当下二创市场有着非凡的意义，很可能会打破现有的创作模式。 “代制作”服务长什么样？… Read More »米哈游再创游戏圈先河：推出二创周边代制作，代发货，代售后服务
近年来，IP游戏一直都是推动手游行业发展的中流砥柱。 伽马数据显示，自2017年开始，国内IP改编产品的收入逐年递增。尤其在全球用户红利退潮、营销费用激增、市场竞争愈发激烈的大环境下，随着降本增效成为行业主旋律，IP游戏更加受到厂商重视。 GameLook曾在盘点2023年7月上线新产品时发现，IP手游在当月又将迎来一波小高潮。如果把时间线拉长至整个上半年，可以发现，市场几乎每个月都会涌现基于IP改编的新面孔。 其中，一款IP新游在上线一个多月的时间内，悄无声息地实现了超预期表现——阅文旗下知名网文IP改编手游《凡人修仙传：人界篇》，首发便进入国内iOS畅销榜TOP 5，且首月预估流水在6亿左右。… Read More »首月狂揽6亿流水，这款网文IP改编手游如何比肩二次元游戏？
