南极人董事长张玉祥：“一厂一品”的工厂合作模式，2018沿“一带一路”进行海外踩点
见惯了部分自有品牌触电蜕变的发家史：有纯打酱油的、有机缘巧合的、有跟风出海的……无论何种境遇，品牌出海一直是人们长久以来的不懈追求，今天雨果网亲访中国著名民族品牌南极人董事长——张玉祥，为大家深度揭秘其覆盖165个海外市场、年销百亿、布局缜密的跨境机密。 稳打品牌矩阵，多渠道曝光量节节攀升 “南极人不怕冷”，这是我们所耳熟能详的一句话，南极人也是绝大多数中国家庭不可或缺的一部分、响当当的民族品牌。从1997年首创保暖内衣、1998年“南极人”诞生之日起，每一次的成长、每一步的跨越，都是南极人突破自我最好的证明。对此，张玉祥在接受雨果网采访时表示：“从古至今成功都不是一蹴而就的，品牌成立初期的红利期也十分短暂，南极人一蹿而红的保暖内衣也出现了诸多竞争，款式单一、价格战、仿牌等情况层出不穷，公司利润不断缩减；单纯的只做保暖系列必定无法支撑南极人长远发展的战略，延伸产品品类是必然的，于是我们决心再辟蹊径，突破行业瓶颈、变革创新，寻求长足、稳健的品牌发展。” （图/南极人主要发展历程） 据悉，南极人以保暖内衣这个单一的品类为启迪，逐渐辐射老百姓日常生活中所需的多个品类、多产品类目，历经20年的成长蜕变，囊括了内衣、母婴、鞋服、床上用品、时尚配件、家居户外等9大品类60多个细分类目的家居生活必需品；2010年，南极人开始打破原有的市场格局开启国内电商服务，淘宝、天猫的拓宽更是让其如虎添翼；2014年的天猫双11，南极人取得了单量1.8亿元的销售成绩，且每年的销售额都保持了超50%的高速增长，2017年的天猫双十一更是以300万+的首次购买新用户数荣居国内品牌榜首位；稳打品牌渠道，旗下孵化出了南极人+、南极人home、卡帝乐、帕兰朵、精典泰迪、PONY等在内的多个系列品牌矩阵，每年卖出的产品多达上亿件/套，亲自为国内3亿多的消费者打造了舒适、优质的“全品类消费品王国”。… Read More »南极人董事长张玉祥：“一厂一品”的工厂合作模式，2018沿“一带一路”进行海外踩点
