杨福祥：电商出海新地图——数字化、品牌化、精细化杨福祥：电商出海新地图——数字化、品牌化、精细化
近日，WEZO维卓创始人——杨福祥在《广告人》杂志专栏——“领军人观点” 发表署名文章，阐述他对于智能营销技术进步带给营销服务商的全新挑战，以及对跨境电商发展的趋势洞见。以下为文章全文： 中国电商出海大约经历了四个重要发展阶段，第一阶段是2016年之前的试水探索，基于市场和政策驱动，以互联网为载体的传统对外贸易增长迅猛；第二阶段是2016年到2019年期间，以阿里巴巴为首的多个中国B2C电商平台迅速崛起，同时中国卖家也借助海外的亚马逊平台成长迅速；直到2020年之后，疫情席卷全球的同时也改变了全球消费者的行为习惯，不仅促进了中小品牌的独立孵化成长，更是扩大了电商消费者的年龄范围及消费品类，中国电商出海在经历了独立站崛起、电商平台多元化之后，进入了当下的转型升级阶段。 一面是热火朝天的出海热情下，能看到拼多多、SHEIN等品牌大手笔重金出海，横扫全球；另一面则是，全球政治及经济格局动荡带来的诸多不确定性，甚至来自海外媒体侧的政策收紧。中国电商企业出海之路到底何去何从？ 我在数字营销领域打拼了19年，2014年创立北京维卓网络科技有限公司（以下简称维卓）。维卓从成为谷歌一级代理商起家，发展至今，已经是Google、META、TikTok、Kwai及Taboola媒体的中国区一级代理商，致力于为中国品牌出海，提供数字媒体整合营销服务。我带领维卓专注出海营销服务这9年，见证着整个出海营销行业的高潮与低谷，也一直在思考”出海“的发展方向。面对外部市场环境的不确定性和流量市场的竞争红海，旧地图是找不到新大陆的，当下中国跨境电商出海需要从原来的粗放型管理模式向数字化、品牌化、精细化转型。… Read More »杨福祥：电商出海新地图——数字化、品牌化、精细化杨福祥：电商出海新地图——数字化、品牌化、精细化
