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直播带货

苹果隐私新规将落地 广告营销游戏分发直面冲击

编者按：本文原载于证券时报，作者吴志，针对即将在iOS 14.5正式版中强制实施的ATT隐私新政以及其引发的IDFA相关的一系列影响，量江湖联合创始人史建刚接受了采访并给出相关见解。 很多人都有这样的经历：在A应用中看了看衣服后进入B应用，B应用很精准地给你推送了衣服的广告。这一切都是IDFA（广告标识符）在发挥作用。IDFA的全称是Identifier For Advertising，这是苹果公司提供的用于追踪用户的广告标识符，可以用来打通不同App之间的广告。… Read More »苹果隐私新规将落地 广告营销游戏分发直面冲击

中越电商合作潜力大

近年来，中国电商企业通过直接投资、股权投资等灵活方式，加大在越南电子商务市场的投入。一些中国电商企业为越南中小企业量身定制数字化转型方案，为其接入全球买家网络，助推当地企业业务快速增长，提升电子商务水平。 越南建顺综合服务公司是一家以经营黑茶为主的企业，最初80%的营业额来自越南国内市场，发展空间受限，公司一直努力开拓国外市场。2019年，公司加入中国电商平台后，仅一年多时间，其海外销售收入就达到100万美元，全年销售额增长逾300%。 越南建顺综合服务公司副总经理杜俊良表示：“电商平台可极大助力中小企业拓宽贸易渠道、渡过难关。与中国电商平台合作，将促进越南中小企业实现更快更好的发展。” 越南DSW公司以销售榴莲、紫薯等特色农产品为主，2019年7月在中国电商平台上开通并运营了首个线上门店。“通过中国电商平台，我们不但获得了遍布全球的客户资源，还有机会接触到先进的支付方式、直播带货等销售新业态。”该公司创始人陈氏燕飞说。 统计显示，2020年越南电子商务规模达118亿美元，增幅18%，成为东南亚地区唯一实现电子商务两位数增长的国家。据估计，到2025年，越南电子商务市场规模有望达到290亿美元。越南工贸部副部长杜胜海表示，越中电商合作潜力大，希望不断加强与中国电商平台的合作，促进越南企业出口，努力打造品牌效应。… Read More »中越电商合作潜力大

坑位费贵过罗永浩的虚拟KOL为何这么火？

技术改变世界，移动互联网时代正在改变诸多行业。 5G方兴未艾，但似乎已迫不及待地完成时代的交接，它的触手已然触及到了我们生活的方方面面，比如当下如火如荼的直播业，已经迎来了虚拟主播。 虚拟KOL跨界玩起了直播带货，相较于真人主播，虚拟KOL有着庞大的年轻粉丝群体，更是不输真人明星主播，一登场也是万众瞩目。 是风口还是闹剧？“虚拟主播”已引得各大平台、机构纷纷入局试水。 一场正面的PK亦难避免！… Read More »坑位费贵过罗永浩的虚拟KOL为何这么火？

中东本地人如何过斋月？五大机会点不可错过

想要牢牢把握斋月大促带来的机遇，就必须找准切入点，迎合斋月庆祝者的消费习惯和品味进行营销布局。听听他们是怎样过节的： 我们为您总结了能有效贴合当地市场的五类创意切入点： 1, 开斋饭和封斋饭带来的灵感 斋月期间，人们对食品的消耗量大幅上涨。品牌可以尝试通过分享食谱或与网红合作烹饪的方式来带出相关产品，同时利用精品栏广告展示产品，吸引人们购买。… Read More »中东本地人如何过斋月？五大机会点不可错过

KOL与主播哪个带货效果好

关于KOL的讨论在今年营销行业火了两次，一次是之前说KOL已死，取代它的是KOC；一次是“蜂群流量造假”事件，瞬间把KOL刷流量的陈年旧事又推到了风口浪尖。 今年电商直播带货也特别火，不断爆出的李佳琦、薇雅带货数据，让品牌商家都沉不住气想要跃跃欲试。关于这些头部的带货主播讨论的行业文章也层出不穷，有人说是时势造英雄，有人说是英雄造时势。 1.KOL和主播是有区别的 电商直播的兴起，让很多卖货的主播开始走进了大众的视野，比如像淘宝的李佳琦、薇雅、快手的辛有志、抖音的牛肉哥等等，但我一直觉得这些卖货的主播和我们平时讲的KOL是有区别的。 KOL更像是内容创作者，他们在各自领域输出有看点的内容，比如知识、段子、情感鸡汤、漫画、影评、穿搭等等；而主播更像是销售，他们靠的是对产品的讲解和推销技巧，以前在线下商场可能是一对一销售，现在在网上可以一对多。… Read More »KOL与主播哪个带货效果好

电商直播带货能否在东南亚幸存？

本文最初表发于墨腾英文博客TLD，作者为墨腾在印尼的同事Nanette Litya，感兴趣的朋友可以点击文末原文链接访问我们的博客. 尽管在一些对社交电商/直播带货的观点和认识上不如国内的从业大牛那么深刻，但鉴于直播电商在东南亚还是一个新生事物，本篇文章更多是以印尼小伙伴的视角为出发点来看待该行业在东南亚的发展。 当我经常浏览各大电商平台时，时常会冒出一个问题：电商到底是个啥？它只是一个在线购物平台吗？还是不仅仅如此？为了探索这个问题，最近，我与一位墨腾的中国同事进行了交谈，她与我分享了中国直播带货的发展历程，以及告诉中国的直播带货市场有多大。好吧，老实说这让我打开了一个新世界的大门。 比如说在中国有的主播可以在短短几分钟内售出十万支口红，（而过去卖家至少要花一个月的时间才能卖出这么多），2个小时内可以售出三万台空调，数千套公寓，甚至是火箭，这就是中国直播带货的魅力。… Read More »电商直播带货能否在东南亚幸存？

KOL营销：互联网大时代的大媒介形式

“近几年，自媒体发展规模令整个商业为之震惊，而且其已经成为了品牌主和广告人无法忽视的力量。其中，KOL，也就是关键意见领袖的兴起，使得整个营销环境在某种程度上进入了白热化阶段。“ 从互联网大时代的角度看来，媒介多元化发展和用户消费习惯变化，营销人遇到了许多增长形式。比如KOL、内容营销形式的诞生，为品牌创造了极大的价值。据相关权威统计数据显示，今年品牌主KOL投放增长将预计突破750亿元。可见，品牌对营销效率的提升和消费者深度运营的追求将会持续增温。不过，KOL引导品牌成长的同时仍然需要重新厘清营销逻辑，理解好KOL营销背后的规律，找到品牌持续增长的思路。 一、 KOL、媒介与内容 KOL营销，离不开媒介和内容的支持。谈到媒介，有知名广告行业专家对媒介的发展分别总结出了3个历史时期和3个变化特征。农耕时代，主要传播媒介是口述，主要形式特征是点对点的传播形式，也即是一对一的形式，传播时间和传播范围都极其有限。直到工业时代，社会生产力和科技技术的发展，报纸、广播、电视等大众媒介扮演着重要的传播角色，主要的传播形式为点到面，一个信息即可通过大众媒介传播到千家万户。… Read More »KOL营销：互联网大时代的大媒介形式

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