跨境电商

TECNO是手机制造商传音控股旗下的一个智能手机品牌。自2006年以来，该公司的业务重心一直在于向新兴市场销售价格实惠的智能手机和功能手机。凭借品质高、款式多以及提供移动互联网服务等优势，这家广受赞誉的公司现已跻身行业前列，在全球（一年）售出的手机超过了1.24亿部。这家手机制造商开展了一场多渠道营销，并联合市场研究公司捷孚凯调查哪种渠道的广告表现最好，结果发现Facebook带来的广告花费回报最为丰厚。 此次传音在脸书做广告营销的主要目的是摸清各渠道的营销表现。和大多数采用多渠道营销策略的品牌一样，TECNO对其线下渠道的营销表现也缺乏深入的认识。对此，公司希望能摸清什么渠道带来的广告花费回报最高，以便完善今后的营销策略。传音提出的具体的解决方案则是根据数据做好营销规划。由于缺乏能追踪线下渠道表现的数据，因此跨多个渠道对比表现并不现实。这给广告预算的分配也带来了挑战。 为解决这个问题，TECNO在Facebook的”撮合”下，联手全球领先的数据和分析公司捷孚凯，对其营销策略开展了研究和分析。趁着针对新推出的智能手机系列开展营销之际，TECNO开始使用捷孚凯的数据驱动式营销组合模型来研究各媒体渠道的营销表现。 在两年的时间里，TECNO通过Facebook、电视和其他数字渠道开展了多场营销。投放Facebook广告时，公司使用了多种格式，包括视频广告(Video Ad)和照片广告(Photo… Read More »中国企业出海：传音在Facebook营销上的探索

大家对于探探应该都有所了解，但是其出海探索和表现又如何呢？这些内容可能对大家比较陌生，所以今天我们就看看探探在出海方面做过哪些尝试及其取得的效果。 探探是一款专为年轻人设计的社交应用，为用户提供结识陌生人、扩大社交圈的新途径。目前，已有超过1亿人使用探探聊天、交友，寻找自己的灵魂伴侣。借助先进的人工智能技术和智能推荐算法，探探的宗旨是为平台上的每一位用户找到最合拍的知己。该平台拥有严格的信息保护机制，确保交友过程中用户的信息不会泄露。 为了实现品牌知名度和应用安装量的”双提升”，中国社交应用探探投放了Facebook品牌类广告，结果发现，相比移动应用安装广告，品牌类广告的单次安装费用要低28%。因此此次探探在Facebook上做推广的目标是改善广告表现，探探希望制定和测试新的营销策略，并通过投放品牌类广告，同时提升品牌知名度和应用安装量，取得”一箭双雕”的效果。 探探的营销目标是打响应用知名度，同时低本高效地吸引新用户。此外，团队还希望了解品牌知名度广告对品牌类和效果类这两种指标的影响。于是，团队决定同时投放Facebook品牌知名度广告和移动应用安装广告，决出优胜策略，进而有的放矢地改善营销成效。测试的第一步是找出表现最佳的广告创意。公司制作了3个不同的视频：第一个由KOL”现身说法”，第二个重在演示应用功能，第三个则使用电视广告加工而成。 然后，探探将这些视频创意分散投放到品牌知名度广告系列和移动应用安装广告系列中，面向25–34岁的印度尼西亚女性人群展示。结果团队发现，两个广告系列中包含KOL的广告在表现上都更胜一筹。使用覆盖和频次购买方式，探探得以控制向受众展示广告的频率，确保展示次数足够多，能够给受众留下印象。… Read More »中国企业出海：探探利用Facebook营销增加应用安装量

9月18日，2020云栖大会技术主论坛上，阿里巴巴集团副总裁、数据技术及产品部总经理朋新宇重磅发布阿里云数据中台新产品——智能货品运营平台Quick Stock，全面升级全域消费者运营平台Quick Audience2.0。 在专场分论坛上，阿里云数据中台发布生态合作战略，将重点开放行业数据模型、数据化运营和数字化转型咨询等三大领域市场合作，并联合生态伙伴共同发布了近20个聚焦细分场景的数据模型、产品及解决方案白皮书。 【围绕业务场景持续繁衍Quick系列产品】… Read More »阿里云数据中台再推Quick系列新品 持续打造场景化产品矩阵

说起IGG也许大家对这个公司并不了解，很可能没有听说过，但是大家一定听说或者玩过其旗下的一些游戏，如《城堡争霸》、《王国纪元》等等。I Got Games（简称为IGG）是一家总部位于新加坡的游戏公司，主要致力于视频游戏和游戏软件开发。迄今为止，这家公司打造的一些最成功的游戏包括：《王国纪元》、《城堡争霸》、《领主之战》和《Deck Heroes》。 为了吸引和维系优质用户，这家游戏公司与Facebook营销合作伙伴Nanigans合作投放了视频广告(Video… Read More »出海案例分享：IGG如何利用Facebook广告扩大忠实用户群

10月12日，微软的测试版云游戏服务XCloud还无法与谷歌Stadia、英伟达GeForce Now等同类服务竞争，但它拥有三大“法宝”可帮助其取得最终成功，包括Game Pass商业模式、移动体验以及数量庞大的游戏。XCloud就像是一部尚未完成但鼓舞人心的作品，展示了我们在未来将如何玩游戏。 首次在安卓手机上启动Xbox One游戏会给人一种超现实的感觉。本月早些时候，科技记者尼克·斯塔特（Nick… Read More »微软游戏业务凭啥能成功？有三大制胜“法宝”

1.关键要素：安全、隐私和稳定 如果您的归因平台出现故障，那么所有其它服务也随之出现故障。任何关联的营销活动，包括任何电子邮件、网站或短信促销活动中有关您产品的所有链接将断开。这对于任何公司而言都是灾难。 更糟的是，由于您的归因平台存储了最终用户的数据，归因平台发生的任何泄露或潜在漏洞将直接波及您及您的客户。您产品的安全和隐私合规性取决于归因平台。因此，您一定要明智选择，同时将每次归因供应商经历的安全事件视同已身。 “Your product’s… Read More »如何选择您的归因平台（及选择错误平台的潜在风险）

大家好，我今天分享的主题是《近90天东南亚地区移动游戏买量分析报告》，这个报告是最近才出现的数据。很多人来问我，印尼这个地区是不是值得关注和尝试，东南亚是不是可以加大投放，我想这个地区可能是大家非常关注的，所以把最近的数据拿出来给大家看一下。 先说一下方法论，然后看一下东南亚市场的大盘，最后看一下热门的素材。方法论很简单，大概有7亿多的广告素材，如此海量的素材才能做一些基本的数据洞察，我们每天的数据更新是百万量级，可以发现很多有意思的事情。我们今天会分析一些热度，比如头部的广告主，以及一些大家可能没发现的广告主。 我们先看一下东南亚市场的概况，这是飞书报告2019年的东南亚市场，东南亚市场覆盖了11个国家，图里的是前6名，分别是泰国、印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾和越南，增长最快的排行，分别是越南36%，然后是印尼，泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾。2020年，增长最快的还是越南，为什么呢？其实越南和菲律宾在2019年的人口超过1亿，所以它紧跟的是印尼，因为印尼2019年人口是2.62亿，人口红利还是有的，越南增长非常快，我们的客户也有越南客户，发现当地游戏制作和发行非常发达，风向会看中国。 然后这是我们看到的上半年游戏类型的一个占比，你会发现，益智解谜是最大头，RPG类非常厉害。然后我们看右边的数据，这是RPG前50名的榜单，在6月份的时候，就已经破了50%。为什么要把这个数据拿出来呢？因为全球所有地区，益智解谜都是最大的一类，但RPG和益智解谜的数据差距不大，只有100，我们很期待他们的差距越来越小，大家可以关注一下。 再看一下我们的热门广告主榜单和新晋广告主榜单。以下是过去90天投放量最大的广告主，我们会看到，第一、二、三和五都是RPG。第一名是掌趣的《一拳超人》，这个IP很知名，它的广告主iOS和安卓都有，然后是《Dragon… Read More »关于东南亚市场游戏发行：最近90日这一地区的买量动态是怎样的？

Epic与苹果之间的斗争还没有结束，根本原因是Epic控诉苹果规定了应用程序开发者必须向苹果支付高昂的分成，多达30%，但考虑到Epic旗下的游戏仅能在苹果指定应用商店下，所以Epic控诉苹果行业垄断，如今iPhone已经成为了全世界诉讼最多的设备之一。 Epic为了绕过AppStore应用商店支付，故意违反了苹果规定，在《堡垒之夜》开启了隐藏代码，使用户可以直接从Epic购买商品，而不必通过苹果要求的支付通道。当苹果察觉到后，立刻在AppStore下架了《堡垒之夜》，并提出对Epic的诉讼。 苹果AppStore抽成30%在很早之前就引起了广泛热议，除了Epic之外，全球最大在线音乐Spotify、全球最大流媒体平台Netflix等都曾抗议30%的苹果税。 但如今，30%的苹果税让谷歌也眼红了，9月29日，谷歌正式对外宣布，将从明年起对Google Play商店中所有APP抽成30%，且必须使用Google支付系统。… Read More »苹果AppStore抽成30%，谷歌看了眼红：明年我也要抽成

相信大家对网易这家公司并不陌生，其推出的《第五人格》、《阴阳师》等游戏在年轻群体中掀起了一阵热潮，经过20多年的发展，网易现已成为全球最大的互联网和电子游戏公司之一。该公司不仅参与了中国的一些互联网基础设施建设，还制作了多款大热的PC在线游戏和移动游戏。除了开发原创游戏外，网易还将多款在国际上广受欢迎的在线游戏引入了中国市场。除此之外，其出海表现也非常亮眼，此前，网易联手网络红人通过Facebook Live开直播，成功地在提升广告表现的同时，将旗下多人联机在线竞技游戏《漫威：超级之战》的单次应用安装费用降低了50%。 《漫威：超级之战》是网易与漫威合作共同推出的，这也是漫威有史以来的首款多人联机在线竞技游戏。在泰国试发布这款游戏时，网易希望找到一些新的方法来有效吸引玩家互动并提升应用安装量。因此此次发布对网易的意义尤为重大，因为泰国是东南亚地区竞争最激烈的游戏市场之一。 在此背景下，网易提出了联手网络红人推广游戏的解决方案。网易不止投放了移动应用安装广告(Mobile App… Read More »出海案例分享：网易如何通过FB直播实现业务增长

2020年，可谓是跨境电商最为焦虑的一年，亚马逊新出台的各项相关政策，让各位卖家猝不及防！ 最近，亚马逊又开始疯狂的出更新规定了。 上周，不少卖家都收到亚马逊发来的消息…… 如果自配送订单超出了预订发货日期还没有发货的话，将会在7天后自动取消，并计入订单缺陷率中。 公告译文：… Read More »亚马逊2项政策更新，索评又添神奇新招！