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据eMarketer统计，程序化广告已成为当今主流的广告投放形式，占数字广告花费的80%以上。其中移动端程序化广告支出占程序化广告总支出的75.6%。2021年程序化广告主的数量比上一年增长一倍。程序化广告最常见的投放工具是DSP,也就是需求方平台。本篇文章中，我们将讲解DSP的由来以及如何有效地使用DSP来提升广告表现。 DSP的由来和优势 DSP最早源于网页端广告采买，主要用于提高品牌知名度或吸引客户访问其网站并进行在线购买。随着移动设备的不断升级换代，DSP已经成为移动端程序化购买的重要工具。 DSP使用机器学习模型进行用户定位和广告活动优化。运用算法来实时评估每个潜在广告展示的价值并进行出价。DSP为广告主节省了大量调整黑白名单的时间，自动化广告投放流程让广告主可以更加专注在用户获取和优化策略上。此外DSP为广告主提供了更多维度和更透明的竞价数据，方便广告主准确衡量广告活动的效果并进行优化以达成投放目标。 虽然DSP是自动化的广告采买工具，但仍有很多可以操作的杠杆，DSP广告投放效果也会受到人为因素的影响，广告主需要掌握以下几点基本的投放技巧。… Read More »5个实用锦囊，助您全面激发DSP投放潜力

获悉，3月16日TikTok Shop更新跨境英国市场的商品入仓模式。后续英国市场卖家，需将商品备货至位于广东省东莞市的TikTok Shop平台国内备货仓，或直接备货至海外仓。进入国内备货仓的商品，在订单产生后将直接从备货仓发货，干线运输和尾程派送由TikTok Shop统一与物流服务商对接。 据TikTok… Read More »解读丨TikTok Shop更新英国市场商品入仓模式，2023年的机会在哪？

营销人员在做用户获取时希望把广告投放给最相关的人，如果用户被视频里的内容误导而下载应用，就会看到很高的新用户卸载率。这就要求广告素材要与应用本身的内容高度相关，不要靠通过噱头来吸引非目标受众。 广告主有多种广告形式选择，来获取目标受众，我们推荐您尝试视频广告加可试玩结尾卡，在给用户强烈的视觉冲击和下载冲动后，用户在不下载应用的情况下可以获得一小段的试玩体验，用户在试玩后选择是否有兴趣继续下载应用，而不会被片面的视频内容误导而下载应用，因而广告体验大大提升，卸载率也会大大下降，并且更重要的是，对应用真正感兴趣的用户往往贡献更高的应用内付费。 可试玩广告在游戏领域表现如何？ 根据data.ai数据，2021年全球移动游戏下载次数为2300亿，移动游戏花费达到1160亿美元，并且根据Straits调研公司数据，全球移动游戏花费将以年增长率12.3%的速度，在2030年达到3380亿美元，移动游戏发展潜力吸引越更多营销人员的关注，可试玩广告也因此成为热门的广告形式。 eMarketer调查表明，28%的广告公司认为可玩式广告是最有效的广告形式。SocialPeta报告显示可玩式结尾卡的转化率为静态结尾卡的2.6倍。基于可玩式广告的优秀表现，大部分营销人员对于广告平台有制作和投放可玩式广告的需求。Chartboost数据显示，在使用可玩式结尾卡后，70%的广告主看到了IPM（每千次展示安装）的提升,60%的广告主看到了CTR（点击率）的提升，还有40%的广告主看到了ROAS（广告支出回报）的提升。… Read More »可试玩广告: 高度互动性的广告形式

曾做过一个调查，100位独立站卖家中80%以上是做普货，正面临着严重的产品同质化以及价格战，利润微薄… 他们正苦于如何在这竞争激烈的厮杀中杀出自己的一条血路。 今天Molly想用一个例子来告诉卖家，普货只要找到自己的核心人群、做好自己的市场定位，做好自己的差异化策略也能年收过亿。 01、“再普”的产品也能品牌化 什么是普货？广义来说即受众广、需求高的成熟市场；狭义来说即日常使用的高频产品，衣服鞋包、内衣、袜子等等。… Read More »一双袜子卖出上亿营收，谁说普货做不了品牌

Zynga是全球互动娱乐领域的领导者，Take-Two的全资子公司，其标志性的系列游戏广泛覆盖175个国家，在移动端累计下载量已超过60亿。尽管Zynga在产品研发及发行方面非常成功，但是他们也像市面上多数开发者一样面临选择聚合平台的困难：究竟如何能在不影响其产品ARPDAU（每日活跃用户的平均收入）的情况下，又能同时在风云多变的移动广告行业选择一家能够保持公平、公正、数据透明的聚合平台，这个问题曾深深困扰Zynga的广告团队。 在近几年持续更新迭代中，我们成功将Chartboost Mediation打造成了高度灵活的、以开发者为先的公平公正数据透明聚合平台。尽管市面不缺好的聚合平台供开发者选择和使用，但在广告源、广告形式、用户体验以及面板的可见性和使用体验感上都能满足开发者需求的聚合平台不多。在Zynga的层层筛选下，最终决定使用Chartboost Mediation。通过Chartboost Mediation,Zynga能够配置不同的实时竞价的广告源也能自由选择使用瀑布流的广告源，以确保最佳的ARPDAU、填充率、渲染率和总收入。… Read More »Zynga通过使用Chartboost聚合平台获得了80%的ARPDAU增长

Google在云计算人工智能服务加紧脚步，宣布要在Google云计算一系列产品加上生成式人工智能功能，目前发布的两项新技术包括在Vertex AI提供生成式人工智能支持，供用户访问Google和第三方基础模型，另外，生成式人工智能应用程序构建工具，供用户访问Google基础模型，以开箱即用模板快速创建具有生成式人工智能功能的应用程序。 Vertex AI为Google云计算训练和部署机器学习模型，与人工智能应用程序的平台，现在于Vertex AI，数据科学家可以简单地开始使用PaLM等基础模型，执行内容生成、聊天、摘要和分类等任务，用户将可以选用由Google研究院和DeepMind所开发的模型，处理文本、图片、视频、程序代码和声音等资料格式。… Read More »追赶生成式AI热潮，Google云计算推出AI应用开发工具