(电子商务研究中心讯) 随着网络电商平台、微信等渠道的快速发展,电子商务正成为保健品主要的销售模式之一。保健食品销售向多元化发展也给保健食品的销售监管带来了新的挑战。专家提醒,消费者要警惕一些网商、微商的虚假宣传和产品质量差的风险,别被不良商家忽悠。 网售保健食品比例超一半 “保健食品网售比例已经超一半。”近日中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋在接受本报记者采访时介绍,近年来我国保健食品市场规模持续、快速增长,目前保健食品产业年产值达到3500亿元,通过GMP认证的保健食品企业达2000余家。传统商业渠道依然是保健食品销售的重要途径,但是随着电子商务平台等的快速发展,电销模式已经成为保健食品企业销售主要的模式之一。 记者了解到,目前保健食品的营销模式主要包括:传统商业渠道、会销和电视购物、直销与目录营销、电子商务、复合营销等模式。从接受中国保健协会调查的大中型保健食品企业的销售情况看,电子商务模式占其销售的比例已经达到54.9%,电视购物、直销、会销等其他销售模式占一定比例。 面对网售巨大的市场,越来越多的保健食品企业正在加入这一领域,互联网成为发展最迅速的销售新兴渠道。目前网售保健食品主要有以下几种模式,一是B2C模式,此模式又分为综合类网站、保健食品专业网站和网上药店、保健食品企业自建网站,如京东、金象药房网等;二是C2C模式,如淘宝、易趣、拍拍网;三是以益生康健为代表的保健食品B2C虚拟店加呼叫服务中心模式。… Read More »【电商预警】警惕保健品微商忽悠人